为什么广告行业依旧被资本追捧？
广告的本质是“注意力经济”。只要人类还在消费信息，品牌就愿意为注意力付费。短视频、直播、AI生成内容把用户时长切割得更碎，却也把广告位成倍放大。QuestMobile数据显示，2023年中国移动互联网人均日使用时长达7.2小时，其中**62%的时间被内容平台占据**。注意力越稀缺，单价越高，广告预算自然水涨船高。
技术浪潮：AI与数据如何重塑广告链路？
1. 创意生产：从“人找灵感”到“算法喂灵感”
过去一支TVC要经历脚本、拍摄、后期，周期动辄月余；如今**生成式AI可在10分钟内产出100条短视频脚本**，并自动匹配字幕、配音、BGM。字节跳动旗下即创平台已开放“AI脚本+AI演员”组合，中小商家只需输入产品卖点即可批量生成投放素材。
2. 投放优化：实时竞价进入“毫秒级”
程序化广告的核心是**DMP（数据管理平台）+DSP（需求方平台）**。AI模型通过分析用户历史行为、上下文语义、设备指纹，在100毫秒内决定出价。阿里妈妈“万相台”最新测试显示，AI动态出价可将ROI提升37%，同时将冷启动时间从3天压缩到2小时。
3. 效果归因：从“最后点击”到“全链路贡献”
传统归因只看最后一次点击，容易忽略种草价值。腾讯广告“如翼”系统引入**MTA（多触点归因）**，把曝光、互动、搜索、加购、成交全链路打通。某美妆品牌实测发现，原本被判定“无效”的种草视频，实际贡献了28%的成交。
流量格局：谁会成为下一个超级入口？
短视频：抖音、快手之外还有谁？
抖音日活已破7亿，快手3.8亿，但**微信视频号正以2.5亿日活、55岁以上用户占比21%**的差异化人群快速崛起。B站虽日活仅1亿，却拥有Z世代最高浓度，CPM（千次曝光成本）比抖音低40%，成为3C、游戏品牌的心头好。
搜索：百度式微，小红书、抖音搜索上位
“遇事不决小红书”已成年轻用户口头禅。小红书日均搜索量达6亿次，其中**70%为消费决策类关键词**。抖音搜索月活5.5亿，品牌可通过“搜索广告+看后搜”组合拦截需求。百度虽仍占PC端优势，但移动端搜索份额已跌破30%。
线下屏：梯媒、影院、车屏的“场景溢价”
分众传媒2023年财报显示，电梯LCD屏收入同比增长28%，**社区梯媒CPM仅为抖音的1/5**，却能精准触达家庭决策者。新能源车屏广告异军突起，蔚来、小鹏车主平均家庭年收入超50万，成为高端品牌的“新蓝海”。
品牌预算：2024年钱会流向哪里？
WARC最新调研显示，2024年全球广告支出增速预计达8.1%，**其中60%的增量将流向零售媒体、短视频、CTV（联网电视）**。具体到中国，三大趋势尤为明显：
- 效果广告占比突破70%：经济下行期，CMO更关注即时转化，品牌广告预算被压缩至30%以下。
- 达人分销预算增长120%：抖音“精选联盟”GMV同比翻番，中小达人以CPS（按销售分成）模式成为白牌工厂出货主渠道。
- 私域预算占比达25%：瑞幸咖啡通过企业微信沉淀1800万会员，复购率提升30%，证明私域可对冲公域流量成本上涨。
中小玩家如何低成本突围？
1. 用AI工具“降维打击”
剪映“图文成片”功能可一键将知乎高赞回答转为带货视频，某图书商家靠此日均产出200条视频，**单月GMV从50万涨到400万**。Midjourney生成的产品图已能通过亚马逊审核，替代传统拍摄。
2. 抢占“搜索洼地”
抖音搜索广告目前CPC（单次点击成本）仅0.3-0.8元，远低于信息流。通过布局“品类词+痛点词”组合，如“油皮洗面奶推荐”，可拦截高意向用户。
3. 深耕“小众渠道”
得物、Soul、Keep等垂直平台用户价值高、竞争少。某国产运动品牌在Keep投放“跑步训练营”广告，**获客成本仅为抖音的1/3**，且用户次月留存率达45%。
监管红线：如何规避“暴雷”？
2023年《互联网广告管理办法》明确：**“种草笔记需标注广告”**，违者最高罚10万。品牌需建立“达人合规库”，用系统批量检测文案是否含违禁词。同时，苹果ATT政策导致iOS端精准投放成本上涨30%，建议增加安卓端预算占比至60%以上。
下一个五年，广告人需要哪些新技能？
传统AE（客户执行）正在消失，取而代之的是“增长黑客”型人才，需同时掌握：
- SQL+Python：能独立拉取广告后台数据，跑归因模型。
- AI提示词工程：用“角色+任务+约束”模板，让ChatGPT产出高转化脚本。
- 跨平台投流：理解抖音千川、腾讯ADQ、磁力金牛的算法差异。
LinkedIn数据显示，2023年“AI广告优化师”岗位薪资涨幅达80%，**懂技术的广告人溢价空间巨大**。
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