2017年印刷行业到底冷还是热？
“订单骤减”“纸价暴涨”“环保关停”——2017年初，这三个词几乎刷屏了所有印刷人的朋友圈。可真正跑过珠三角、长三角、环渤海三大产业带的人会发现：一边是中小印厂门可罗雀，另一边却是**龙头企业的机器24小时连轴转**。冷热并存的背后，其实是需求结构在剧烈分化。
需求端：谁在增长，谁在萎缩？
1. 传统出版印刷继续下滑，但下滑速度放缓
国家新闻出版广电总局数据显示，2016年全国图书印张同比下跌4.7%，2017年预计跌幅收窄至2%左右。纸质教材教辅仍是“定海神针”，**只要高考指挥棒不变，这块基本盘就不会崩**。
2. 包装印刷成为唯一增量市场
- 电商包裹：2017年快递业务量预计突破400亿件，**每增加1亿件快递，就直接拉动约3万吨瓦楞纸需求**。
- 冷链生鲜：盒马鲜生、每日优鲜等新零售平台崛起，对彩箱、保温袋的个性化需求井喷。
- 酒类、化妆品高端化：茅台、五粮液每年春节前提价，礼盒印刷工艺越来越复杂，**烫金+浮雕+局部UV的订单单价是普通纸箱的5倍以上**。
3. 商务印刷被电子发票“釜底抽薪”
2017年7月起，增值税普通发票全面电子化，**北上广深90%的代开税票印刷企业被迫转型或关门**。但电子发票带来的数据安全印刷（防伪码、加密标签）又创造了新蓝海，只是门槛从“印刷机”变成了“软件+硬件+资质”。
供给端：环保风暴改变了什么？
1. 环评一票否决，中小厂“猝死”
2017年环保部启动“2+26”城市大气污染防治强化督查，北京、天津、河北、山东的**未上VOCs治理设备的中小印厂被直接贴封条**。据北京印刷协会统计，仅通州、顺义两区就关停或搬迁了67家企业。
2. 产能向“绿印航母”集中
**裕同、合兴、美盈森等上市公司手握环评指标和资金优势**，在2017年逆势扩张：裕同惠州基地新增德国高宝利必达胶印机；合兴在湖北汉川投资15亿元建智能工厂。行业集中度CR10从2016年的12%提升到2017年的18%。
3. 原材料价格过山车
2016年11月至2017年3月，废纸价格从每吨950元暴涨至2300元，**一张A4纸的成本从0.045元涨到0.08元**。下半年随着外废进口配额释放，纸价回落，但已淘汰掉一批现金流脆弱的中小厂。
技术端：数字印刷真的来了吗？
1. 短版快印：数字印刷的“甜蜜点”
当一本书的印量低于500册时，传统胶印开机成本无法覆盖，**惠普Indigo 12000的单张成本已降至0.12元**，与胶印临界点越来越接近。2017年，京东图书的“按需印刷”频道SKU突破10万，背后就是数字印刷在支撑。
2. 工业级喷墨：包装印刷的“新武器”
惠普PageWide T1100S、柯达Prosper 6000XL等高速喷墨设备，**可在瓦楞纸板上直接打印，换单时间从2小时缩短到5分钟**。2017年，顺丰试点“可变二维码面单”，每个包裹的条形码、收件人信息实时变化，传统印刷无法完成。
3. 3D打印：从概念到鞋盒
阿迪达斯2017年推出的Futurecraft 4D跑鞋，中底采用3D打印技术，**其包装盒也在东莞某印厂用3D打印模具实现小批量定制化**。虽然仍是噱头，但让印刷人第一次意识到“印刷”可以突破平面。
资本端：谁在悄悄布局？
2017年印刷行业并购金额超过120亿元，**阿里巴巴5亿元战略投资正元智慧（票据印刷+物联网标签）**，腾讯领投虎彩印艺（个性化影像+按需出版）。互联网巨头看中的不是印刷本身，而是**线下流量入口和工业大数据**。
印刷人必须回答的三个灵魂拷问
Q1：环保越来越严，中小厂还有活路吗？
答：要么做“小而美”——**专攻本地餐饮包装、社区图文快印**，环评压力小；要么做“专而精”——**拿下食品级、药品级包装的GMP认证**，成为大品牌的配套供应商。
Q2：纸价还会不会再疯涨？
答：短期看外废政策，长期看木浆替代。**2018年若全面禁止混合废纸进口，箱板纸可能再涨20%**。提前锁定半年以上长协价，是印厂活下去的关键。
Q3：数字印刷会不会彻底取代胶印？
答：在**长版、高品质、低成本**三大指标上，胶印仍有10年以上优势。未来是“胶印+数字”混合生产：胶印做批量，数字做补单，**ERP系统实时分配订单到最合适的设备**。
2017年的启示：别再把自己当“印厂”
当客户说“我要5000个盒子”时，他真正需要的是**一个能帮他解决库存、物流、营销二维码甚至消费者数据分析的解决方案**。2017年活下来的企业，都完成了从“印刷加工商”到“包装服务商”的身份切换。
印刷行业的未来，**不再取决于你拥有多少台海德堡，而取决于你能不能把一张纸变成一个连接消费者的数据入口**。2017年只是序章，真正的洗牌才刚刚开始。
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