2024年网站SEO怎么做？答案：围绕搜索意图做内容深度、技术体验与品牌信号三位一体优化。
一、搜索意图升级：从关键词到需求场景
过去我们盯着“关键词密度”做排名，如今算法已能识别“隐含需求”。例如用户搜“空气净化器推荐”，背后可能是“新房急住除甲醛”。
- 需求拆解：把主词拆成场景、痛点、人群三层。
- 内容映射：用“场景+解决方案”格式撰写，如“新房急住：三款除甲醛空气净化器横评”。
- 数据验证：通过百度指数需求图谱、微信指数，确认“除甲醛”热度高于“PM2.5”。
二、长尾关键词布局技巧：金字塔模型
长尾词不是越多越好，而是分层占位。
1. 塔尖：交易型长尾
格式：品牌+型号+价格/评测
示例：戴森TP07空气净化器价格
2. 塔身：对比型长尾
格式：A vs B+差异点
示例：戴森TP07与飞利浦AC3858对比
3. 塔基：疑问型长尾
格式：疑问词+痛点
示例：空气净化器除甲醛多久见效
布局方法：
- 用AnswerThePublic抓疑问词。
- 用5118导出竞争度低于30的词。
- 每篇文章聚焦1个塔尖+3个塔身+5个塔基，避免内部竞争。
三、技术体验：Core Web Vitals仍是硬门槛
2024年谷歌与百度同时把INP（Interaction to Next Paint）纳入核心指标，交互延迟超过200ms即扣分。
自问：如何在不重构代码的前提下提升INP？
自答：
- 延迟加载第三方脚本，把聊天窗口设为scroll触达。
- 使用Web Worker把非关键计算放到后台线程。
- 图片预加载采用fetchpriority="high"，仅对首屏生效。
四、内容深度：E-E-A-T的实战落地
谷歌新增Experience维度，百度强调“内容生产者专业度”。
1. 作者署名
在文章顶部添加作者头像+实名+资质，如“国家室内环境与环保产品质量监督检验中心工程师”。
2. 过程证据
插入原始测试数据截图，并附EXCEL下载链接，提升信任度。
3. 更新频率
对价格类内容，设置“最后更新于X月X日”，每月核查一次。
五、品牌信号：让搜索词=品牌名
当用户搜“空气净化器”下拉框出现“空气净化器 小米”时，小米即获得品牌加权。
如何做到？
- 站内品牌锚文本：所有产品页至少有3个内链使用品牌名。
- 站外声量：每月在知乎、B站发布2篇“品牌+痛点”内容，如“小米空气净化器除甲醛实测”。
- 搜索+社交闭环：在视频评论区置顶关键词引导搜索，如“回复‘小米报告’获取完整PDF”。
六、AI冲击下的内容策略：人机协同
百度“蓝天算法”已能识别AI拼凑痕迹，纯AI内容存活周期不足30天。
自问：如何既用AI提效又避免惩罚？
自答：
- 用AI生成大纲与数据表格，人工撰写观点与案例。
- 插入独家实拍图，EXIF信息保留拍摄设备型号。
- 在结尾设置“读者提问”环节，引导真实UGC补充。
七、本地SEO：抓住“附近”流量
百度地图日均搜索量超10亿次，线下门店不可忽视。
1. 商户页优化
上传3:4竖版视频，展示门店环境，提升停留时长。
2. 评论运营
每周引导5条含关键词的好评，如“这家除甲醛服务专业”。
3. 本地内容
发布“北京朝阳区甲醛检测机构排行榜”，嵌入地图卡片。
八、数据监控：从PV到SERP特征
传统SEO只看PV/UV，2024年需关注SERP特征变化。
| 监控维度 | 工具 | 阈值 |
|---|---|---|
| 精选摘要占有率 | SEMrush Position Tracking | ≥20% |
| 视频结果出现率 | 站长工具SERP体检 | ≥15% |
| 品牌词相关搜索 | 百度下拉框截图 | 每月增长10% |
九、外链建设：从“量”到“场景”
百度“季风算法”削弱低质论坛外链，场景化外链权重提升。
案例：
在知乎问题“新房如何快速除甲醛？”下，用实验室数据回答并引用自家文章，获得高相关度外链。
十、未来12个月时间表
- Q2：完成技术体检，INP降至150ms。
- Q3：发布30篇场景化长尾内容，覆盖90%塔基词。
- Q4：品牌词搜索量提升50%，进入百度相关搜索。
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