2015年移动互联网用户画像：谁在“移动”？
2015互联网数据报告给出的第一组数字就令人咋舌：中国手机网民规模突破6.2亿，占整体网民比例90.1%。 自问：这些用户到底长什么样？ 自答： - 年龄层：24岁以下占46.3%，90后成为绝对主力； - 性别：男女比例52:48，差距在缩小； - 城市分布：三线及以下城市增速高达37%，下沉市场开始爆发； - 终端：Android仍占67%，但iOS用户贡献了74%的移动电商交易额。
使用场景碎片化到什么程度？
报告把一天切成1440分钟，发现人均单日解锁手机112次，平均每次停留2.7分钟。 自问：碎片化=低效？ 自答： - 早高峰7:00-9:00，新闻客户端打开率提升210%； - 午休12:00-13:00，外卖App订单量占全天28%； - 睡前22:00-24:00，短视频播放时长是白天的3.4倍。
移动营销预算流向了哪里？
2015年品牌主在移动端共砸下896亿元广告费，同比增长98%。 自问：钱花在哪些形式最有效？ 自答： - 信息流广告：占预算34%，CTR均值1.8%，比Banner高4倍； - 移动视频贴片：占预算27%，完播率52%，远超PC端； - 应用商店搜索广告：占预算15%，但带来48%的新增激活； - KOL原生内容：占预算9%，ROI高达1:5.7。
电商与O2O的边界如何被重新定义？
2015年“双十一”移动端交易额626亿元，占比68%，首次超越PC。 自问：O2O只是送外卖？ 自答： - 到店核销：团购券手机核销率从年初的41%飙升至78%； - 扫码购：超市自助结账用户月增300%，平均节省排队时间6分钟； - 跨境+移动：保税仓订单中92%来自手机下单。
社交如何成为流量永动机？
微信月活6.5亿，朋友圈每日上传照片10亿张。 自问：品牌怎样把社交关系变成销量？ 自答： - 拼团裂变：拼多多2015年9月上线，3个月获客1000万，70%来自微信群； - 红包裂变：滴滴红包分享率38%，带来1:2.4的新客成本； - 小程序雏形：H5页面平均停留时长仅14秒，嵌套式H5可达47秒。
数据闭环：品牌如何追踪“看不见”的消费者？
2015年，跨屏ID匹配率仅31%，但已足够让先行者尝到甜头。 自问：数据孤岛怎么破？ 自答： - 设备号+手机号+Cookie：三码合一后，广告重定向点击率提升220%； - 线下Wi-Fi探针：商场部署后，顾客到店频次可被量化，复购率提升19%； - CRM与DMP对接：某快消品牌将会员数据与广告平台打通，ROI提升3.6倍。
未来三年哪些趋势会延续？
站在2015回望，以下信号已露端倪： - 短视频：人均单日观看时长6分钟，预计2018年翻四倍； - 移动支付：支付宝+微信市场份额93%，线下扫码场景将爆发； - 语音搜索：百度移动搜索中10%为语音输入，长尾词占比更高； - 小程序生态：微信内测“应用号”，预示App与Web的边界进一步模糊。
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