官方口径：CNNIC第53次报告给出的数字
中国互联网络信息中心（CNNIC）在2024年3月发布的第53次统计报告中，**将我国网民规模定格在10.92亿人**。这个数字的统计口径是“过去半年内使用过互联网的6周岁及以上居民”，既包括固定宽带，也包括移动流量。与2023年同期相比，新增网民约2480万，增长率2.3%，看似放缓，但绝对增量仍相当于一个中等国家的人口。
为什么增速放缓却仍是全球最大单一市场？
很多人疑惑：增长率只有2%，中国还是“最大”吗？答案是肯定的。对比来看，印度最新公布的活跃网民约7.5亿，美国约3.1亿，欧盟整体约4.5亿，**中国以10.92亿稳居第一，且比第二名与第三名之和还多**。增速放缓的主因是“天花板效应”——**农村60岁以上人群、偏远地区留守儿童的触网率已接近极限**，再想大规模增长，需要基础设施与社会政策的双重突破。
城乡结构：农村网民突破3亿大关
- **农村网民规模**：3.26亿人，占农村总人口的58.7%，首次超过半数。
- **城市网民规模**：7.66亿人，占城市总人口的83.2%，提升空间已不大。
- **差距缩小**：城乡互联网普及率差距从2020年的22.6个百分点降至2024年的24.5个百分点，看似拉大，实则因城市基数高，边际提升更难。
农村网民的爆发离不开**“村村通5G”**与**“家电下乡补贴”**的双重刺激，短视频与直播电商成为他们接入互联网的第一场景。
年龄分布：60岁以上人群成最大增量来源
过去四年，**60岁及以上网民增长了1.2亿**，占比从6.7%飙升至15.6%。他们的主要需求并非社交，而是**健康咨询、线上挂号、短视频消磨时间**。与此同时，**10-19岁网民占比从16.8%降至13.1%**，原因是“未成年人防沉迷系统”的严格执行，导致低龄用户被挤出统计口径。
接入方式：99.6%的移动化率意味着什么？
几乎所有人都在用手机上网，**PC端网民仅剩2.3%**。这带来三大连锁反应：
- **应用开发全面移动优先**，PC端体验被边缘化。
- **流量资费持续下降**，2024年户均月流量已达18.7GB，是2019年的3倍。
- **小屏广告成为主流**，传统横幅广告基本消失。
区域差异：东部沿海与西部内陆的鸿沟
| 区域 | 网民规模（亿） | 普及率 | 主要短板 |
|---|---|---|---|
| 东部 | 4.51 | 87.4% | 老龄化程度高 |
| 中部 | 2.87 | 79.1% | 产业数字化不足 |
| 西部 | 2.71 | 74.6% | 地广人稀，基站成本高 |
| 东北 | 0.83 | 76.2% | 人口外流，需求萎缩 |
西部地区的“最后一公里”仍是卫星互联网与低空无人机基站的机会点。
未来三年，网民规模还能涨多少？
综合人口结构、基建进度与政策导向，**到2027年网民规模大概率会达到11.3亿左右**，年均净增约1200万。增量主要来自：
- **婴幼儿触网年龄提前**：儿童手表、学习平板提前锁定用户。
- **残障人士无障碍改造**：读屏软件、语音交互降低门槛。
- **外籍常住人口**：在华工作生活的外国人突破150万，他们也被纳入统计。
营销人该如何利用10.92亿大盘？
面对接近饱和的市场，**“深耕存量”**比“盲目拉新”更有效：
- **银发经济**：针对60岁以上人群的健康、旅游、理财内容仍有空白。
- **县域直播**：农村网民的购买力被低估，农产品反向带货已成新赛道。
- **多端融合**：虽然移动占主导，但**车载大屏、智能家居**正在创造“第二入口”。
常见疑问快答
Q：10.92亿包含港澳台吗？
A：不包含，统计范围仅限内地31个省市自治区。
Q：海外华人用国内App算在总数里吗？
A：只要其常住地在海外，就不计入。
Q：一个人拥有多部手机会被重复计算吗？
A：不会，CNNIC采用“人口抽样+设备去重”模型，以身份证号或家庭户为锚点。
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