为什么要关心社交产品占有率？
在广告投放、品牌私域、社群运营乃至求职面试里，**“用户在哪里，预算就在哪里”**是铁律。如果不知道微信和QQ的真实占比，很容易把钱砸进“看起来热闹却转化低”的坑里。
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数据来源与统计口径
本次对比综合了QuestMobile、极光、TalkingData三家机构2024年Q1报告，**以月活（MAU）与日均使用时长为核心指标**，并剔除重复安装与海外用户，仅保留大陆市场数据。
整体占有率：微信继续领跑，QQ稳居第二
- 微信MAU：10.82亿，占大陆网民总数的94.7%
- QQ MAU：5.63亿，占大陆网民总数的49.2%
- 其余社交App（微博、小红书、Soul、陌陌等）合计不足20%
从“装机必备”角度看，**微信已接近水电煤级别**，QQ则更像“第二卡槽”，在特定场景里爆发。
年龄层拆解：90后还在用QQ吗？
自问：90后真的抛弃QQ了吗？
自答：并没有，只是使用动机变了。
- 24岁以下人群：QQ占比58%，微信占比92%，**双栖是常态**。
- 25-34岁人群：微信占比96%，QQ占比37%，**QQ主要用于文件传输与兴趣群**。
- 35岁以上人群：微信占比98%，QQ占比不足15%，**几乎单微信**。
结论：想打Z世代，**QQ群+频道仍是低成本洼地**；想打银发经济，直接All in微信即可。
场景差异：什么时候用户会切回QQ？
自问：微信功能越来越全，QQ会不会被完全替代？
自答：不会，因为**“大文件、匿名、频道运营”**三大场景微信至今没做好。
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- 大文件传输：QQ支持2G离线文件，微信仅200M。
- 匿名社交：QQ频道可设置马甲，微信群必须实名。
- 兴趣社群：QQ频道日活已破5000万，**二次元、游戏、模玩**类目最活跃。
商业化能力：谁的广告ROI更高？
| 平台 | CPM均价 | 平均CTR | 转化成本 |
|---|---|---|---|
| 微信朋友圈 | 45元 | 1.8% | 120-150元 |
| QQ空间信息流 | 18元 | 2.4% | 80-100元 |
| QQ频道Banner | 6元 | 3.1% | 40-60元 |
可见，**QQ流量更便宜，且年轻用户标签精准**，适合测试新品或做社群裂变。
私域运营：微信生态VS QQ频道
自问：做私域，到底该选微信个人号还是QQ频道？
自答：取决于**“客单价+复购频次+内容形态”**。
- 高客单+低复购（房产、汽车）：微信个人号+朋友圈，信任感更强。
- 低客单+高复购（零食、美妆）：QQ频道+机器人，**自动化运营成本低**。
- 内容驱动（课程、社群）：微信视频号+QQ频道双端分发，**既吃算法又吃搜索**。
未来一年趋势预测
基于腾讯财报与产品迭代节奏，可得出三点判断：
- 微信视频号DAU将破6亿，进一步挤压朋友圈广告库存，CPM上涨15%-20%。
- QQ频道将开放小程序入口，电商闭环跑通后，**ROI可能追平微信小商店**。
- 跨端互通：微信可直接转发QQ频道内容，**流量孤岛被打破**，运营者需提前布局双端素材。
给从业者的三条实操建议
1. **预算分配**：70%微信+30%QQ，用QQ做冷启动，用微信做成交。
2. **数据埋点**：同一活动在微信与QQ分别生成带参二维码，**7天对比留存与付费率**。
3. **内容复用**：把微信长图文切成QQ频道短帖，**一鱼两吃降低边际成本**。
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