2016中国互联网报告_网民规模有多大

一、2016年中国网民规模到底有多大？

**7.31亿**，这是CNNIC在《第39次中国互联网络发展状况统计报告》中给出的最终数字，比2015年底新增4299万，互联网普及率首次突破**53.2%**。 ——换句话说，每两个中国人里就有超过一人“在线”。 ---

二、城乡差距：农村网民增速为何反超城市？

- **农村网民1.95亿**，年增长率**9.1%**，高于城镇的**5.9%**。 - **原因拆解**： 1. 运营商“提速降费”套餐下沉到县镇； 2. 千元智能机普及，红米、魅蓝成“县乡街机”； 3. 直播、短视频等“杀时间”应用降低使用门槛。 自问自答：农村网民更爱用什么？ **即时通讯（93.5%）> 网络视频（78.8%）> 网络音乐（76.4%）**，电商排在第四，说明“先社交、后消费”的路径在农村同样成立。 ---

三、移动端占比首破九成，PC真的被抛弃了吗？

- **手机网民6.95亿**，占比**95.1%**，比2015年再提5个百分点。 - **PC端时长被压缩**：人均每周上网时长**26.4小时**，其中**18.8小时**来自手机，PC仅剩**7.6小时**。 但**PC并未死亡**： - 办公、游戏、专业设计等场景仍离不开大屏幕； - 企业级应用、网银支付在PC端转化率更高。 ---

四、电商交易额突破20万亿，哪些品类最吸金？

- **全年网络零售5.16万亿**，其中**移动端贡献71%**。 - **TOP3品类**： 1. **服装鞋帽**（21.2%） 2. **3C数码**（18.7%） 3. **食品生鲜**（10.5%） **亮点**：跨境电商用户规模**4100万**，最爱买**奶粉、美妆、保健品**，客单价**475元**，远高于国内平均。 ---

五、在线支付用户4.75亿，三四线城市为何爆发？

- **支付宝+微信支付**合计覆盖**92%**网民。 - **爆发原因**： - 线下扫码补贴大战：滴滴、美团、饿了么“红包雨”； - 小商户零费率接入，菜市场也能用二维码； - 信用体系渗透：芝麻分600+免押金租车、住酒店。 ---

六、网络直播元年：用户规模3.44亿，谁在付费？

- **秀场直播**占60%，**游戏直播**占25%，**泛生活直播**占15%。 - **付费率**：平均**9.3%**，但**头部主播**粉丝付费率高达**35%**。 - **用户画像**： - 男性占68%， - 30岁以下占73%， - 三四线城市贡献55%打赏金额。 ---

七、网络安全：54%网民遭遇过哪些陷阱？

- **TOP3风险**： 1. **诈骗电话/短信**（36.9%） 2. **账号密码泄露**（24.8%） 3. **恶意软件**（18.7%） **应对策略**： - 开启**二次验证**； - 不扫**来源不明二维码**； - 定期修改**支付密码**。 ---

八、未来三年趋势：哪些赛道值得提前布局？

1. **短视频**：2016年用户2.42亿，预计2019年翻倍； 2. **企业级SaaS**：中小企业上云需求爆发，年增速**40%+**； 3. **银发经济**：60岁以上网民占比从**4.0%**升至**7.5%**，健康、旅游内容缺口巨大； 4. **AI+搜索**：语音搜索占比从**6%**升至**18%**，长尾关键词流量红利显现。 ---

九、SEO从业者如何借力这份报告？

- **关键词策略**：围绕“农村电商”“移动直播”布局**地域+场景**长尾词，例如“湖南农村淘宝怎么做”； - **内容方向**：制作**数据可视化**文章，用报告中的图表做二次解读，提升外链率； - **技术优化**：针对**移动端打开速度**进行AMP改造，报告显示**3秒内**跳出率降低53%。