互联网广告管理办法有哪些_如何合规投放

一、什么是《互联网广告管理办法》？

《互联网广告管理办法》是国家市场监督管理总局于2023年修订并施行的部门规章，旨在规范互联网广告活动，保护消费者合法权益，促进数字经济健康发展。它明确了广告发布者、经营者、代言人等各方的义务，并对“种草”“测评”“直播带货”等新型广告形式作出细化规定。

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二、互联网广告必须遵守的六大底线

• 真实合法：不得含有虚假或引人误解的内容，禁止虚构使用体验。
• 显著标识：所有商业推广须清晰标注“广告”字样，避免与正常信息混淆。
• 保护未成年人：禁止向未成年人推送医疗、医美、酒类等广告。
• 数据合规：收集用户数据需获得明示同意，禁止大数据杀熟。
• 平台责任：平台需建立审核机制，对违法广告先行赔付。
• 禁止误导跳转：广告链接的落地页必须与推广内容一致，禁止“挂羊头卖狗肉”。

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三、如何识别广告与内容的边界？

自问：一篇“好物分享”笔记是不是广告？

自答：只要存在直接或间接的商业利益（如品牌付费、佣金分成、置换产品），就属于广告，必须标注“广告”或“推广”。即使博主自称“纯分享”，只要品牌提供了报酬，就落入监管范围。

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四、直播带货的合规操作清单

1. 事前备案：直播间需在平台后台提交商品资质、广告脚本、代言人授权书。
2. 事中提示：主播口播“以下内容为广告”并展示提示条，时长不少于3秒。
3. 事后留痕：直播回放保存三年，商品销售记录保存两年，以备抽查。

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五、常见违规场景与处罚案例

违规类型	典型案例	处罚结果
虚假代言	某明星未使用过医美产品却声称“亲身体验”	没收广告费并罚款120万元
未标注广告	测评博主隐藏“品牌合作”标签	账号禁言30天，没收佣金
极限词滥用	电商页面使用“国家级”“最佳”等用语	罚款20万元并责令整改

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六、企业如何建立内部合规流程？

1. 广告素材三级审核

法务初审合法性→品牌二审真实性→平台三审标识规范，任何环节不通过即退回修改。

2. 敏感词库动态更新

每月同步监管部门通报的禁用词，例如“治愈率”“无副作用”等，通过技术手段自动拦截。

3. 代言人尽调档案

包括身份证、授权书、使用证明、过往代言记录，防止“塌房”风险。

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七、个人创作者避坑指南

问：接推广时只发图片不发文字，可以不打广告标吗？

答：不可以。广告标识需覆盖所有可感知形式，包括图片角落的“广告”水印、视频字幕、置顶评论等。平台算法会识别商品链接或品牌标签，未标注将被限流。

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八、未来监管趋势预测

国家网信办已就《生成式人工智能广告合规指引》征求意见，未来AI生成的商品图、虚拟主播话术也需提前审核。此外，跨境电商平台将面临境内外广告同标同管，海外品牌通过代购直播销售同样适用中国法律。