中国互联网广告份额_2024年谁最赚钱

什么是“中国互联网广告份额”？

中国互联网广告份额，指的是**各大平台在中国整体网络广告收入中的占比**。它既包括搜索、信息流、电商、短视频等细分赛道，也涵盖品牌广告与效果广告的预算流向。 **一句话理解：谁拿的钱多，谁的市场份额就大。** ---

2024年份额排行榜：头部平台座次

根据QuestMobile与艾瑞联合发布的《2024中国互联网广告半年度报告》，**TOP5平台拿走了近八成预算**。 - **阿里巴巴系**：28.4%（淘宝、天猫、闲鱼、盒马） - **字节跳动系**：24.7%（抖音、今日头条、西瓜视频） - **腾讯系**：15.6%（微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻） - **百度系**：8.9%（搜索、信息流、好看视频） - **京东系**：7.2%（京东主站、京喜、京东健康） ---

为什么短视频广告份额一路飙升？

自问：短视频凭什么能从搜索广告手里抢预算？ 自答：**因为ROI更高、转化链路更短、算法更精准**。 1. **沉浸式体验**：15秒视频就能完成种草，用户停留时长是图文的三倍。 2. **闭环交易**：抖音小店、快手小黄车直接成交，减少跳失。 3. **人群包迭代**：平台实时回传成交数据，广告模型日更，投放越跑越准。 ---

电商广告与品牌广告此消彼长

- **电商广告**（淘系、京东、拼多多）份额从2022年的38%升至2024年的42%，**核心驱动力是“全站推广”工具**：商家一键把商品推到首页猜你喜欢，按成交付费。 - **品牌广告**（长视频、门户、OTT）则从18%下滑到12%，**预算被切成了两块**：一块流向达人种草，一块流向直播间“超级品牌日”。 ---

中小平台的生存缝隙在哪里？

1. **垂直社区**：小红书、B站、得物 - **小红书**以“搜索+内容”双引擎切入，美妆、母婴、家居三大类目CPM高于抖音30%。 - **B站**通过“花火平台”撮合UP主与品牌，2024年Q2广告收入同比增46%，**主因是Z世代消费力释放**。 2. **本地生活**：美团、高德、滴滴 - **美团**到店广告份额已达4.3%，**“神抢手”套餐+直播核销**让餐饮商家愿意把原本给团购达人的佣金直接投平台。 ---

品牌主如何根据份额重新分配预算？

自问：预算有限，到底跟平台份额走还是跟人群走？ 自答：**用“三三制”模型**。 - **30%**锁定头部：阿里+字节，保证基本盘销量。 - **30%**押注高增速：小红书+B站，抢占年轻心智。 - **30%**测试新洼地：视频号+本地生活，用CPT（按时间包段）低成本试错。 - **10%**预留机动：随时追热点，比如AIGC话题爆发时追加知乎信息流。 ---

未来三年份额还会怎么变？

- **搜索广告继续萎缩**：AI问答取代传统关键词，百度份额或跌破7%。 - **视频号异军突起**：微信DAU已超4.5亿，2025年广告收入有望占腾讯系35%，**直接挤压朋友圈广告**。 - **出海平台反向输入**：TikTok电商若在东南亚跑通闭环，字节跳动可能把“内容+交易”模式复制回国内，进一步抬高整体份额。 ---

实战锦囊：如何查看实时份额数据？

1. **官方财报**：阿里、腾讯、字节每季披露“客户管理收入”或“广告收入”。 2. **第三方工具**： - QuestMobile ADI指数：免费看月度占比。 - 火烧云数据：追踪抖音、小红书投放金额。 3. **代理商内参**：大型代理每月会出《预算流向表》，**通常滞后两周但颗粒度细到类目**。 ---

写在最后

份额数字每天都在变，但底层逻辑不变：**用户在哪停留，预算就流向哪里**。与其盯着百分比，不如盯用户停留时长、盯交易闭环效率。把这两点吃透，哪怕平台座次再洗牌，你都能提前半年卡位。