2013年互联网广告规模有多大_当年广告收入为何激增

2013年互联网广告规模到底有多大？

**全年市场规模突破1100亿元，同比增长46.1%**，这是官方给出的最权威数字。 ——数据来源：艾瑞咨询《2013年度中国互联网广告核心数据报告》

分季度拆解：哪一季度增长最快？

- Q1：230亿元，环比+12% - Q2：275亿元，环比+19.6% - Q3：310亿元，环比+12.7% - Q4：285亿元，环比-8.1%（年末预算收紧所致） **结论：Q2与Q3是全年投放高峰，占全年份额53%**。 ---

当年广告收入为何突然激增？

移动互联网流量红利爆发

2013年智能手机出货量**3.2亿台**，移动网民规模**5亿**，直接导致： 1. 移动广告收入**从2012年的63亿元飙升至155亿元**，增幅146%。 2. **信息流广告**首次出现，微信朋友圈、今日头条成为试验田。

程序化购买技术成熟

- DSP（需求方平台）数量从年初的12家增至年末的47家。 - RTB实时竞价广告**占展示类广告份额18%**，而2012年仅5%。 **技术红利让广告主可以用更低成本覆盖更精准人群**。

电商大促常态化

- 天猫“双11”单日成交额**350亿元**，京东“618”单日成交**50亿元**。 - 电商广告主**全年投放预算增长72%**，直接推高搜索广告与展示广告价格。 ---

哪些行业贡献了最多预算？

| 行业 | 投放金额（亿元） | 占比 | 同比增长 | |------------|------------------|--------|----------| | 电商 | 220 | 20% | +72% | | 游戏 | 180 | 16.4% | +58% | | 汽车 | 150 | 13.6% | +41% | | 快消 | 120 | 10.9% | +35% | | 金融 | 95 | 8.6% | +110% | **电商与金融成为增速最快的两匹黑马**，前者靠大促，后者靠余额宝、P2P等新品类烧钱获客。 ---

平台格局：BAT三家谁最赚钱？

百度：搜索广告霸主地位稳固

- 全年广告收入**319亿元**，占自身总营收**93%**。 - 医疗、教育、招商三大关键词**CPC均价上涨40%**。

阿里：展示广告逆袭

- 淘宝+天猫展示广告**收入260亿元**，首次逼近百度。 - **钻石展位CPM均价突破80元**，创历史纪录。

腾讯：社交广告起步

- QQ空间、微信广告收入**合计80亿元**，虽然体量小，但**eCPM高达120元**，**溢价能力最强**。 ---

广告形式变迁：从Banner到原生

传统Banner开始衰落

- 点击率从2012年的**0.12%**跌至**0.08%**。 - 品牌主开始质疑“可见曝光”的真实价值。

原生广告崛起

- 今日头条信息流广告**eCPM 90元**，比同类Banner高**3倍**。 - 微信朋友圈广告**首批仅开放宝马、可口可乐等10个品牌**，**单条报价1000万元**仍被抢空。 ---

中小广告主如何分一杯羹？

利用长尾关键词

- 以“北京婚纱摄影”为例，**核心词CPC 25元**，**长尾词“北京复古婚纱摄影工作室”仅6元**，转化率却高出**18%**。

试水DSP

- 某母婴品牌通过DSP投放**每日预算5000元**，**获客成本从线下120元降至线上35元**。

借力社交媒体

- 微博KOL转发均价**每万粉丝80元**，ROI比传统门户高出**2.3倍**。 ---

未来三年趋势预判（基于2013数据）

移动广告占比将超50%

2013年移动广告占比**14%**，按当时增速，**2016年必然过半**。

程序化购买将成主流

RTB份额**每季度增长3-5个百分点**，**2016年预计达35%**。

视频广告爆发前夜

优酷、爱奇艺贴片广告**CPM 45元**，**仅为电视的1/5**，**品牌主预算正快速迁移**。 ---

自问自答：2013年的爆发对今天有何启示？

**问：为什么2013年被称为“移动广告元年”？** 答：因为**智能手机出货量首次超过功能机**，**移动网民首次超过PC网民**，两大拐点同时出现。 **问：中小品牌当时错过红利，现在还有机会吗？** 答：有。**短视频与直播带货**就是新一轮的流量洼地，**逻辑与2013年移动红利相同**，只是载体变了。 **问：预算有限时，优先投搜索还是信息流？** 答：看转化路径。**高客单价产品先搜索锁定需求**，**低客单价产品先信息流种草再收割**。