一、违法广告常见形态：先认清，再举报
很多用户看到“夸张疗效”“稳赚不赔”时，第一反应是“这广告不靠谱”，却说不清到底违了哪条法。以下形态几乎每天都会出现在信息流、短视频、社群和弹窗里：
- **虚假医疗功效**：普通食品宣称“治愈糖尿病”“逆转肝硬化”。
- **金融收益承诺**：理财产品打出“年化30%”“保本高收益”。
- **虚构用户体验**：用“宝妈兼职日赚千元”剧本诱导加群。
- **隐形植入**：网红直播时口播“家人都在吃这款”，却未标注广告。
二、互联网违法广告怎么举报？四步完成闭环
1. 固定证据：截图+录屏+链接三位一体
问：只有一张截图能立案吗？ 答：单一截图容易被平台认定为“已下架”或“用户误操作”。**最佳做法是：先用手机录屏完整展示广告出现路径，再截取关键帧，最后复制广告落地页URL**。如果广告在APP内无法复制链接，可录屏时点开右上角“分享”按钮，录下域名或跳转提示。
2. 选择举报通道：官方渠道优先，效率最高
问：打12315电话是不是最慢？ 答：电话投诉需层层分派，平均耗时15个工作日。**推荐顺序**：
- **国家市场监督管理总局“12315”小程序**：上传证据后自动分派至广告主所在地监管部门。
- **中央网信办违法和不良信息举报中心**：针对弹窗、色情、赌博类广告，平均处理时长3天。
- **平台站内举报**：微信、抖音、淘宝均有“广告投诉”入口，平台需在48小时内先行下架。
3. 填写要素：三句话让审核员秒懂
模板： “该广告在XX平台XX位置出现，宣称‘XXXX’，违反《广告法》第X条第X款，已录屏+截图保存证据，请依法查处。” **关键字段**：平台名称、广告位置、违法点、法条依据。
4. 追踪结果：用“举报编号”二次催办
问：举报后石沉大海怎么办？ 答：保存系统生成的举报编号，7个工作日后在“12315”小程序输入编号查询进度。**若状态显示“已受理”却超期未办结，可再次提交“催办”**，监管部门必须在3个工作日内答复。
三、违法广告处罚标准是什么？金额与停业并重
1. 罚款梯度：广告主、平台、代言人各担其责
《广告法》第五十八条明确：
- **广告主**：虚假广告处广告费用三倍以上五倍以下罚款；费用无法计算或明显偏低的，直接罚20万—100万。
- **平台**：明知或应知违法而未采取删除、屏蔽等措施，没收广告费并处1倍—3倍罚款。
- **代言人**：明知虚假仍作推荐，没收违法所得并处违法所得1倍—2倍罚款，三年内禁止代言。
2. 停业与吊销：情节严重时“一剑封喉”
问：什么情况下会被吊销执照？ 答：同时满足“两年内三次违法”“造成人身伤害”“虚假广告金额超百万”任一条件，**市场监管部门可提请吊销营业执照，并列入严重违法失信名单**。
3. 刑事移送：虚假广告罪的立案门槛
根据《刑法》第二百二十二条，违法所得超10万元或造成直接经济损失50万元以上，**公安机关可立案侦查，最高判处二年有期徒刑并处罚金**。
四、企业如何自查？三张清单防踩雷
1. 文案红线清单
禁止出现： - “国家级”“最高级”“第一品牌”等绝对化用语 - 治愈率、有效率、投资回报率的承诺数据 - 未获专利却标注“已申请专利”
2. 资质核验清单
上线前核对： - 医疗广告审查批文 - 金融牌照编号 - 特殊食品注册证书
3. 数据留存清单
平台需保存： - 广告发布日志（IP、时间、设备号） - 广告主营业执照扫描件 - 合同及付款凭证（保存三年）
五、用户常见误区答疑
问：转发朋友圈的违法广告会被追责吗？ 答：若仅为普通用户且无获利，一般不予处罚；**但如果是微商、团购团长等商业主体，转发即视为发布者，同样适用广告法**。
问：境外网站上的中文违法广告能管吗？ 答：只要服务器在境内或面向境内用户投放，**监管部门可通过域名备案信息追溯到运营主体**，照样处罚。
问：举报后遭到商家电话威胁怎么办？ 答：立即向公安机关报案，并再次通过12315补充举报“打击报复举报人”，**市场监管部门需在24小时内启动保护程序**。
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