2017年全球互联网用户突破36.8亿，同比增长7.5%；移动端流量占比首次超过52%，成为绝对主力。
全球互联网用户规模：从“十亿”到“近四十亿”的跃迁
2017年，全球互联网用户达到36.8亿，较2016年增加2.6亿，年增长率7.5%。这一增速虽然低于2016年的9.1%，但在绝对数量上仍属高位。 自问：为何增速放缓却仍有巨量新增？ 自答：原因在于新兴市场智能手机普及与基础设施改善，印度、印尼、尼日利亚三国贡献了新增用户的近四成。
移动端流量占比：首次过半的里程碑
根据StatCounter数据，2017年11月，移动端流量占比达到52.03%，正式超越桌面端。 自问：是什么推动了这一拐点？ 自答： - 4G网络覆盖扩大：全球4G基站数突破600万，覆盖率从2016年的58%升至67%。 - 千元智能机爆发：中国、印度市场千元以下机型出货量占全球45%。 - 社交与短视频消耗时长：Facebook、Instagram、Snapchat及今日头条系App日均使用时长增长35%。
区域差异：亚洲领跑，非洲潜力最大
亚洲新增用户1.4亿，占全球增量53%；非洲渗透率仅21%，但增速高达12%，潜力最大。 自问：非洲为何增速快却渗透低？ 自答： - 基础设施滞后，平均网速仅2.8Mbps； - 功能机仍占60%，智能机价格门槛高； - 运营商推出“零费率”社交包，刺激首次触网。
流量结构：视频吃掉半壁江山
2017年，视频流量占移动端总流量的55%，较2016年提升9个百分点。 自问：哪些品类贡献最大？ 自答： - 短视频：抖音（TikTok）海外版MAU从100万暴增至1亿； - 直播：中国秀场直播打赏规模达55亿美元； - 长视频：Netflix移动端观看时长增长40%，占其总时长35%。
设备与系统：安卓垄断，iOS高端稳守
全球智能手机出货量14.6亿台，其中安卓占85.9%，iOS占14.1%。 自问：安卓如何做到绝对领先？ 自答： - 价格带覆盖：从50美元到1000美元全价位段； - 本地化ROM：小米MIUI、华为EMUI针对新兴市场优化； - 运营商补贴：印度Jio推出“买流量送手机”策略，半年新增1亿用户。
广告与变现：移动广告收入首超PC
2017年全球数字广告支出2,040亿美元，其中移动广告占58%，达1,180亿美元。 自问：广告主为何快速转向移动？ 自答： - 精准定向：Facebook Lookalike、Google UAC实现ROI提升30%； - 原生信息流：Twitter、微博信息流CTR较Banner高4倍； - 程序化购买：实时竞价（RTB）占移动展示广告45%，降低获客成本。
未来三年预测：5G与AI将重塑格局
自问：2018-2020年，哪些变量最关键？ 自答： - 5G商用：预计2020年全球5G用户达1亿，网速提升10倍，推动AR/VR直播； - AI语音交互：Google Assistant、小爱同学月活破5亿，搜索行为从文本转向语音； - 超级App：微信、支付宝小程序日活超3亿，成为新流量入口。
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