2016年搜索生态发生了什么变化？
2016年，Google与百度先后宣布“移动优先索引”实验计划，**搜索流量正式从PC端向移动端倾斜**。这一年，HTTPS被两大引擎同时列为排名信号，App Indexing与结构化数据成为新战场。对于站长而言，**“先做移动站，再做PC站”**不再是口号，而是生死线。
移动优先索引到底是什么？
自问：它是不是只给手机站排名？ 自答：不是。**移动优先索引意味着搜索引擎用移动端抓取的内容作为全站排名的依据**，如果你的手机版缺文字、缺链接，PC端也会跟着降权。
- **抓取层面**：Spider UA从“桌面”切换为“智能手机”。
- **索引层面**：移动端可见的URL与内容才进入主索引。
- **排名层面**：PC与移动共用一套索引，但移动体验差的站点整体降权。
如何检测站点是否已切换移动优先？
自问：有没有官方工具？ 自答：Google Search Console的“抓取方式”报告会显示“Googlebot智能手机”；百度站长平台则在“抓取频次”里新增“移动UA”。
- 打开GSC → 设置 → 抓取 → 查看“主要抓取工具”。
- 若显示“Googlebot Desktop”，说明尚未切换。
- 百度站长平台 → 数据监控 → 抓取频次 → 查看“移动UA”占比是否超过50%。
移动站技术选型：响应式还是独立m站？
自问：哪种方案最稳妥？ 自答：**响应式设计仍是官方首推**，但独立m站只要做好canonical与alternate标注，同样可获移动优先红利。
| 方案 | 优点 | 风险 |
|---|---|---|
| 响应式 | 一套URL，维护成本低 | CSS过重时首屏慢 |
| 独立m站 | 可深度定制移动体验 | 易出跳转与内容不一致 |
结构化数据与App Indexing的2016玩法
自问：它们与移动优先有何关联？ 自答：结构化数据帮助搜索引擎**在3英寸屏幕上直接展示富媒体摘要**；App Indexing则把用户从搜索结果直接拉进App，**降低跳出率**。
- 使用Schema.org的Article、BreadcrumbList标记，**提升移动端CTR可达30%**。
- 为Android App配置Digital Asset Links，**实现HTTP→App无缝跳转**。
- 百度推出“直达号”轻应用，**同样支持App调起**。
HTTPS迁移避坑清单
自问：2016年必须做HTTPS吗？ 自答：Google已明确HTTPS为排名信号，百度虽迟但到，**早做早受益**。
- 全站301到HTTPS，**避免302导致权重分散**。
- 更新Sitemap与robots.txt，**指向新协议URL**。
- 在GSC与百度站长平台重新验证HTTPS版本。
- 监控Search Console的“HTTPS覆盖率”报告，**及时修复混合内容**。
AMP与MIP：加速移动页面的双引擎
自问：AMP和MIP冲突吗？ 自答：不冲突。**AMP面向Google生态，MIP面向百度生态**，可同时部署。
- AMP通过CDN缓存，**首屏加载<1秒**。
- MIP提供组件库，**支持百度搜索结果闪电标**。
- 两者都要求**CSS内联、JS异步、图片懒加载**。
内容策略：从关键词到场景化
自问：2016年关键词密度还有用吗？ 自答：关键词密度退居二线，**场景化语义与长尾需求**才是移动搜索的核心。
- 用“语音搜索”思维写标题，**口语化问句更易命中**。
- 正文前200字回答核心问题，**适配移动碎片阅读**。
- 利用百度指数“需求图谱”挖掘**“附近+服务”类长尾**。
外链建设：从数量到品牌提及
自问：2016年还能买链接吗？ 自答：风险极高。**品牌提及（Brand Mention）与社交信号**成为新权重。
- 在知乎、简书等平台做**深度回答+品牌露出**。
- 与行业KOL合作**评测视频**，视频描述区放纯文本品牌名。
- 监控Google Alerts与百度口碑，**及时转化未链接的品牌提及**。
数据监控：移动优先时代的KPI
自问：只看排名够吗？ 自答：不够。**移动端的“首屏停留时长”与“滚动深度”**才是健康度指标。
- 在Google Analytics里新建“移动设备”细分，**对比跳出率与转化率**。
- 使用百度统计“页面点击图”，**观察手机用户点击热区**。
- 每周导出Search Console的“移动可用性”报告，**修复“内容宽于屏幕”等错误**。
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