2024年互联网电视用户规模到底有多大？
根据QuestMobile与勾正数据联合发布的《2024中国互联网电视行业报告》，截至2024年3月，**中国联网电视终端月活规模已达5.47亿台**，同比增长12.8%，其中智能电视占比92%，OTT盒子占比8%。这意味着**每10个中国家庭中就有7台设备处于联网状态**，且日均开机时长稳定在3.2小时。
用户增长背后的三大驱动力
1. 下沉市场“换机潮”启动
过去12个月，三线及以下城市新增联网电视终端**超过6200万台**，贡献率首次突破50%。原因有三：
- **价格门槛降低**：55英寸4K智能电视均价跌破1500元，与32英寸非智能电视价差缩小至300元以内。
- **运营商捆绑策略**：移动、电信、联通将“宽带+电视会员”打包为79元/月套餐，激活率同比提升27%。
- **内容本地化**：芒果TV、哔哩哔哩推出方言配音专区，拉动贵州、广西等地区日活提升40%。
2. 银发族成为“隐形增量”
很多人以为年轻人是主力，但报告显示**50岁以上用户占比已达28%**，较去年提高6个百分点。他们为什么突然爱上互联网电视？
**答案藏在交互简化里**：
- 语音遥控器普及率从31%升至58%，直接说“我要看《繁花》”即可跳过复杂菜单。
- 老年模式字体放大至48px，开机默认进入戏曲、养生频道。
- 支付宝“长辈版”支持电视端扫码支付，解决会员续费痛点。
3. 短视频“反向投喂”大屏
抖音、快手推出“TV版”后，**大屏端短视频月活用户突破1.9亿**。一个典型场景：用户在小屏刷到影视剪辑→点击“在电视继续看”→跳转至爱奇艺/腾讯视频完整版。这种**跨屏联动使长视频平台获客成本降低34%**。
2024年最值得关注的三个商业变现场景
场景一：开机广告CPM暴涨至180元
由于广电总局限制开机广告时长不得超过30秒，**稀缺性推高头部媒体报价**。优爱腾芒四大平台联合招标，**品牌广告主需提前3个月锁量**，美妆、汽车类目溢价最高达45%。
场景二：会员付费进入“分层时代”
不再是简单的“买不买会员”，而是：
- **基础会员**（￥25/月）：1080P+广告
- **白金会员**（￥45/月）：4K+杜比+跳过广告
- **超级家庭会员**（￥68/月）：支持4台设备同时登录+线下观影券
数据显示，**选择白金及以上档位的用户占比已达37%**，证明“为体验付费”成为主流。
场景三：AI生成内容首次商业化
腾讯视频2024年Q1上线“AI导演”功能，用户输入“我想看唐朝穿越悬疑剧”，系统**自动生成10分钟短剧**，成本仅为真人拍摄的1/20。内测期间，**人均观看完整率达72%**，远超UGC内容平均水平。
未来18个月必须警惕的两大风险
风险一：硬件利润跌破5%
面板价格持续下跌，**55英寸液晶面板2023年均价降幅达38%**。厂商被迫转向“硬件亏损+会员补贴”模式，小米、雷鸟等品牌**预装会员合约机占比已超60%**。中小厂商若无法绑定内容方，可能面临出局。
风险二：投屏协议“割据战”升级
目前市面存在**Miracast、AirPlay、DLNA、华为Cast+等7种协议**，互不兼容导致**23%的用户因投屏失败投诉**。2024年6月，中国电子视像行业协会将发布统一标准，但苹果、三星等国际厂商是否采纳仍是未知数。
从业者该如何行动？
如果你是内容方：
- **优先布局方言配音**，下沉市场ARPU值虽低但用户生命周期长达5.2年。
- **开发“竖屏转横屏”技术**，将短视频素材二次利用，降低长剧宣发成本。
如果你是广告主：
- **锁定“银发时段”**（上午9-11点），该时段开机率是晚高峰的1.7倍，且竞争少。
- **测试AI生成的个性化广告**，点击率较传统TVC提升2.3倍。
如果你是硬件厂商：
- **与运营商深度捆绑**，2024年移动集采订单中，**带会员合约的机型占比将达80%**。
- **预留NPU算力**，为即将爆发的AI互动剧做准备。
评论列表