中国移动互联网用户增长趋势_2024年移动营销怎么做

中国移动互联网用户还在涨吗？

是的，仍在增长，但速度放缓。QuestMobile最新报告显示，截至2024年3月，中国移动互联网月活用户已达12.24亿，同比增幅仅2.1%，创十年新低。增量红利几乎见底，存量竞争成为主旋律。

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流量都去了哪里？

短视频继续吞噬时长

人均单日使用时长6小时14分，其中短视频独占2小时47分，占比44.7%。抖音、快手、视频号三足鼎立，B站与小红书紧随其后。

小程序成为“第二战场”

微信、支付宝、抖音三大生态小程序月活总和突破10亿，电商、生活服务、政务场景渗透率最高。品牌若不布局，等于主动让出近一半流量入口。

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2024年移动营销必须抓住的四大机会

1. 全域兴趣电商：从“人找货”到“货找人”

抖音商城GMV同比增长80%，小红书店铺GMV同比增长120%。核心打法：

• 内容即货架：短视频挂车+直播间秒杀，缩短决策路径
• 人群包迭代：用千川或聚光DMP，7天滚动更新高意向人群
• 看后搜运维：评论区置顶关键词，承接搜索长尾流量

2. 私域2.0：企业微信+视频号双螺旋

企业微信好友数上限提升至5万，视频号可一键导入社群。实操步骤：

1. 直播间引流：口播+二维码，引导添加企微
2. 社群分层：新客福利群、复购VIP群、KOC内容群
3. 视频号反哺：每周2次直播，用企微预约提醒提升场观

3. AIGC降本增效：10分钟产出100条创意

实测数据：用AI生成短视频脚本，点击率提升35%，制作成本降低70%。关键指令模板：

角色：25岁宝妈
场景：宝宝辅食翻车
痛点：时间不够、孩子挑食
产品：XX辅食机
钩子：3分钟搞定一周辅食

4. 线下流量再数字化：WiFi探针+小程序码

购物中心案例：顾客连接WiFi后自动跳转小程序领券，核销率28%，远高于纸质券的7%。

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预算有限的小团队如何破局？

自问：没百万投放预算，还能做增长吗？

自答：可以，用“内容杠杆+私域复利”模型。

• 周一：拆解3个竞品爆款选题，用AI改写本地化版本
• 周三：发布短视频，投100元DOU+测试3个人群包
• 周五：将互动用户导入企微，发限时拼团链接
• 周日：直播答疑，引导晒单返5元红包，形成UGC二次传播

循环4周后，某母婴账号粉丝从1.2万涨到8.7万，月GMV12万→47万。

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必须避开的三大深坑

坑1：盲目追新平台

某品牌All in某新兴社交APP，3个月烧掉50万，DAU却跌破百万。判断标准：平台月活是否稳定5000万以上，且用户画像与产品匹配度＞60%。

坑2：忽视搜索收口

短视频种草后，42%用户会去小红书或百度搜“XX产品测评”。若搜索结果页出现负面笔记，转化率直接腰斩。每月至少清理20条舆情。

坑3：把私域当广告群

每天发3次团购链接，3天退群率35%。正确比例：70%价值内容（教程、福利）、20%互动（投票、抽奖）、10%促销。

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未来12个月最值得关注的变量

工信部已批复5G-A（5.5G）试验网，下行速率提升10倍，将直接推动：

• 超高清直播电商（8K画质+VR试穿）
• 云游戏广告（试玩15秒即可领取道具）
• 车载小程序（停车加油场景即时优惠）

提前布局的企业，将在下一轮流量迁移中占得先机。