2018年的互联网市场，流量红利正在从“增量”转向“存量”。面对搜索、社交、电商三大主战场，企业到底该把预算投向哪里？答案是：先把SEO、小程序、短视频三条线同时跑通，再用数据决定加码方向。
搜索端：百度算法更新后，SEO还能怎么玩？
2018年5月，百度推出“极光算法”，重点打击标题党与采集站。很多站长哀嚎流量腰斩，但也有人逆势上涨。核心差异在于：是否围绕“用户真实需求”做内容。
- E-A-T原则：Expertise（专业度）、Authoritativeness（权威度）、Trustworthiness（可信度）首次被官方文件点名。
- 熊掌号：绑定后，新站也能在小时内收录，并直接获得“原创”标识。
- HTTPS全站：Chrome 68开始标记非HTTPS站点为“不安全”，百度随后跟进降权。
自问自答：我的行业词库只有500个，怎么扩到5000？
先把百度指数、微信指数、阿里生意参谋三份关键词交叉去重，再用5118“需求图谱”挖问题式长尾，两周就能翻十倍。
社交端：小程序爆发，微信生态的流量洼地在哪里？
2018年7月，微信小程序总量突破100万，日活2.8亿。但90%的小程序日活不足1000，问题出在“用完即走”的场景没设计好。
- 社交裂变：拼多多“砍一刀”把获客成本压到1元以下，核心是把“帮砍”按钮放在首屏。
- 搜索直达：微信开放品牌专区，小程序名+核心服务词可占首屏50%面积。
- 支付闭环：接入“微信好物圈”，用户订单自动沉淀为评价内容，二次曝光率提升35%。
自问自答：线下门店做小程序，要不要做外卖？
如果客单价低于40元，外卖抽佣会吃掉利润；高于80元，用小程序自营配送，复购率比美团高20%。
电商端：短视频带货元年，抖音与快手的算法差异有多大？
2018年双11，抖音带货GMV破20亿，快手破30亿。抖音重“内容标签”，快手重“老铁关系”。
| 平台 | 分发逻辑 | 转化路径 | 适合品类 |
|---|---|---|---|
| 抖音 | 完播率>点赞率>评论率 | 购物车→淘宝 | 美妆、3C、新奇 |
| 快手 | 粉丝亲密度>播放时长 | 快手小店→货到付款 | 农产、日百、尾货 |
自问自答：预算只有5万，投抖音还是快手？
做A/B测试：同一款商品，抖音投信息流CPC，快手投粉丝头条CPM，三天后看ROI。2018年实测数据显示，抖音ROI 1:2.3，快手ROI 1:3.1，但快手退货率高8%。
数据工具：2018年必备的5款免费增长神器
预算有限时，用对工具等于多雇一个团队。
- SimilarWeb：查竞品流量结构，免费版可看5个域名。
- 阿拉丁小程序统计：实时监控页面跳出率，比微信后台多三项热图。
- 巨量算数：抖音官方指数，能导出关键词30天趋势CSV。
- 百度统计事件分析：埋点后可看按钮点击漏斗，无需GTM。
- wetool社群管理：2018年还能免费用，自动踢广告、打标签。
案例复盘：一个母婴站如何在6个月内把SEO流量翻4倍
背景：域名2年，日均IP 3000，预算10万。
第一步：内容重构
把原有的“奶粉排行榜”拆成30篇“1段/2段/3段奶粉怎么选”，每篇嵌入医生采访视频，熊掌号提交后平均收录时间从3天缩到4小时。
第二步：小程序导流
开发“辅食日历”小程序，用户输入宝宝月龄自动生成一周食谱，底部按钮跳转对应文章，带来日均新增UV 1500。
第三步：短视频种草
抖音发布“30秒冲奶不结块”技巧，挂同款恒温水壶购物车，单条视频带货1200单，佣金收入覆盖当月全部推广成本。
结果：第六个月日均IP 12000，其中35%来自小程序卡片，25%来自短视频回流。
---2019年展望：提前布局的三个信号
1. 百度智能小程序内测搜索加权，SEO与小程序权重将合并计算。
2. 微信“好物圈”计划开放商品搜索，社交电商搜索化。
3. 抖音上线“精选联盟”，短视频达人可一键分销淘宝商品。
抓住2018年的尾巴，把搜索、社交、电商三条链路的数据打通，2019年流量成本上涨时，你才能用更低的价格买到更高质量的用户。
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