2015年，中国网民规模突破6.88亿，互联网经济总量首次突破3.3万亿元，占GDP比重达到4.9%。这一年，移动互联网、电子商务、云计算、大数据、互联网金融五大板块全面爆发，成为拉动产业规模扩张的核心引擎。
2015年互联网产业规模全景图
工信部发布的《2015年互联网行业发展报告》显示：
- 整体营收：3.32万亿元，同比增长31.4%，增速是同期GDP的4.6倍。
- 移动流量：41.87亿GB，同比暴涨103%，4G用户突破3.8亿。
- 电商交易额：20.8万亿元，其中B2B占75%，网络零售占25%。
- 上市互联网企业：115家，总市值达7.85万亿元，BAT三家占54%。
增长动力来自哪里？四大核心推手
1. 智能手机普及率突破90%
2015年，中国智能手机出货量达4.34亿部，4G手机占比超过60%。“人手一机”直接催生了移动支付、移动社交、移动视频三大高增速赛道。
2. 政策红利密集释放
国务院先后出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》《促进大数据发展行动纲要》，将“互联网+”写入政府工作报告，地方政府配套资金超过2000亿元。
3. 资本寒冬中的“独角兽”突围
尽管全球创投市场趋冷，2015年中国互联网领域仍发生并购交易1876起，披露金额5834亿元。滴滴快的、美团点评、蚂蚁金服三家合计融资超200亿美元，带动上下游生态快速扩张。
4. 云计算与大数据商业化落地
阿里云营收同比增长113%，腾讯云、百度云紧随其后。企业级SaaS市场规模达68亿元，金融、政务、医疗成为首批付费大户。
细分赛道谁最赚钱？
移动电商：从“淘便宜”到“淘品质”
2015年“双十一”天猫成交额912亿元，其中移动端占比68%，京东、唯品会、聚美优品均实现三位数增长。
在线旅游：OTA大战后的整合红利
携程与去哪儿合并后市场份额超70%，全年交易额突破4000亿元，出境游人次首次突破1.2亿。
互联网金融：监管靴子落地前的狂欢
P2P平台数量达3437家，全年成交量9823亿元；余额宝规模突破7000亿元，成为全球最大货币市场基金。
2015年的“隐藏金矿”
短视频：流量洼地初现
快手日活从1000万飙升至3000万，秒拍、美拍占据微博社交入口，短视频广告CPM仅为图文广告的1/3，成为品牌主新宠。
企业级服务：SaaS元年
纷享销客、销售易、北森等SaaS厂商完成C轮融资，企业微信与钉钉用户破千万，移动办公场景被彻底激活。
未来三年的蝴蝶效应
2015年的高基数并未带来“天花板”，反而为2016-2018年的纵深发展埋下伏笔：
- 移动支付习惯养成：为2016年共享单车、2017年新零售爆发提供基础设施。
- 云计算价格战：阿里云三次降价倒逼行业进入“普惠计算”时代。
- 数据立法启动：《网络安全法》草案公开征求意见，个人信息保护成为长期红利。
自问自答：为什么2015年被称为“分水岭”？
问：2015年之前互联网是“工具”，之后为何变成“基础设施”？
答：因为4G网络、移动支付、云计算三大底层技术同时成熟，使得互联网从“连接人与信息”升级为“连接人与服务”。外卖、打车、共享单车等O2O模式只有在2015年的技术-政策-资本共振下才能跑通。
问：产业规模增速会不会在2016年见顶？
答：不会。2015年的增长主要靠“用户规模红利”，2016-2018年将转向“产业深度红利”。工业互联网、智慧医疗、智慧教育等新场景接棒消费互联网，规模增速维持在25%以上。
评论列表