2024年移动互联网广告规模到底有多大？
根据QuestMobile与eMarketer联合发布的最新报告，2024年中国移动互联网广告支出预计突破1.2万亿元人民币，同比增长约18.7%，占整体广告市场的72%。这一数字背后，是短视频、电商信息流、小程序三大场景的持续爆发。
为什么增速依然保持两位数？
自问：流量红利见顶，为何预算还在涨？
自答：因为“深度转化”替代了“曝光”成为新指标。品牌方更愿意为支付、下单、留资等后端行为买单，算法把ROI提升到前所未有的高度，预算自然水涨船高。
预算都流向了哪些赛道？
- 短视频信息流：占比38%，抖音、快手、视频号三足鼎立。
- 电商站内广告：占比27%，淘宝万相台、京东快车、拼多多场景卡位。
- 社交场景：占比15%，微信朋友圈、小红书笔记、微博超话。
- 搜索+信息流混合：占比12%，百度、搜狗、夸克。
- 其他（OTT、小程序、开屏联盟）：占比8%。
哪些行业最舍得花钱？
按投放金额排序：
1. 游戏（23%）：买量成本虽高，但LTV更高。
2. 电商零售（21%）：大促节点集中投放，ROI实时回传。
3. 网络服务（18%）：在线教育、金融、工具类App。
4. 汽车（9%）：新能源品牌争夺线索，线索单价已破300元。
5. 美妆快消（8%）：新品上市+KOL种草双轮驱动。
广告形式创新如何推动规模再扩张？
1. 沉浸式竖版视频
15秒竖屏素材完播率比横版高47%，抖音TopView、快手超级播单条CPM已破120元。
2. 互动广告
可滑动、可点击、可试玩，平均CTR提升2.8倍，游戏行业最爱用。
3. 小程序直跳
微信、支付宝、抖音小程序一键唤起，缩短转化路径，支付率提升35%。
地域分布：下沉市场贡献了多少增量？
自问：一二线流量贵，下沉市场真香吗？
自答：2024年三线及以下城市广告消耗占比首次达到42%，短视频电商化让小镇青年购买力被重新估值。快手磁力金牛、抖音千川在县域的CPM仅为一线城市的55%，ROI却持平甚至反超。
品牌方如何评估“规模”与“效率”的平衡？
核心指标已升级为“mROI”（边际投入产出比）。操作层面：
- 用DMP圈选高意向人群，减少空耗；
- 分时段动态出价，避开竞价高峰；
- 素材赛马机制，每2小时淘汰低CTR创意；
- 结合一方数据做“人群包回传”，持续优化。
2025年规模还能再涨吗？三大变量
- 5G-A商用：网速再翻倍，4K/8K视频广告成为可能，CPM溢价30%以上。
- AIGC素材：自动生成千套创意，降低制作成本50%，中小商家也能玩。
- 隐私沙盒：IDFA退场后，指纹、联邦学习、RTA成为新基建，预算不会消失，只会迁移。
从业者必须盯紧的四个信号
1. 平台政策：抖音“全域推广”把搜索、商城、内容流量打包，算法权重再分配。
2. 结算模式：oCPX+直付双出价，谁先跑通谁就拿到更多预算。
3. 监管风向：数据出境、未成年人保护、算法备案，合规成本计入ROI。
4. 技术迭代：大模型实时预估LTV，投放从“小时级”进化到“分钟级”。
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