2014广告大盘：钱流向了哪里？
2014年全球广告支出增速达到5.7%，高于2013年的3.9%。其中，数字广告占比首次突破25%，而移动广告又以65%的同比增幅成为最大亮点。广告主的钱包正在从电视、报纸等传统渠道，快速转移到智能手机屏幕。
移动广告为何突然爆发？
1. 智能手机普及率突破临界点
全球智能手机出货量在2014年突破13亿台，中国市场的4G用户从年初的1000万飙升至年底的8000万。当用户规模跨过临界点，广告主再也无法忽视这块“小屏”。
2. 程序化购买技术成熟
实时竞价（RTB）让广告库存像股票一样被实时交易，效率提升3倍以上。2014年，全球程序化购买支出达到210亿美元，其中移动占比44%。
移动广告突围的三大核心策略
策略一：原生广告——让广告“长得”像内容
什么是原生广告？它与信息流混排，不打断用户体验。
2014年案例：Facebook信息流广告收入占比高达65%，eCPM比横幅广告高出8倍。
如何落地？
- 统一视觉风格：字体、颜色与APP一致
- 控制频次：每10条内容插入不超过1条广告
- A/B测试文案：用“你可能感兴趣”替代“立即购买”
策略二：LBS场景营销——把广告变成“附近的服务”
为什么LBS有效？2014年百度地图日均定位请求达35亿次，用户主动暴露位置，广告可精准到500米范围。
实战技巧：
- 餐饮：午餐前1小时推送“500米内8折套餐”
- 零售：用户进入商场围栏时，弹出“专柜满减券”
- 数据闭环：用门店POS核销码追踪ROI，优化投放半径
策略三：DMP数据银行——从“买媒体”到“买人群”
传统痛点：50%预算浪费在无效点击。
DMP解决方案：整合搜索、社交、电商数据，生成2000+用户标签。
2014年标杆：宝洁通过阿里妈妈达摩盘，将母婴人群触达成本降低40%。
中小广告主如何低成本试水？
预算1万元以内： - 选择广点通或今日头条CPC模式，日预算200元起 - 定向：25-35岁+安卓+WiFi环境，CTR可提升30% 预算10万元级别： - 与本地DSP合作，采用CPA结算，限定激活成本≤5元 - 用热力图工具（如Ptengine）优化落地页按钮位置，转化率提升15%
2014年踩过的坑：这些错误还在重演
1. 盲目追求下载量 某电商APP曾用3元/CPA冲量，结果次日留存率仅12%。后来转向“高客单价人群包”，虽然CPA涨到8元，但30天ROI提升220%。
2. 忽略创意疲劳 同一套Banner素材投放7天后，CTR会从2.1%跌至0.4%。2014年TOP代理商的解决方法是：每周更新20%素材，保持新鲜度。
未来三年：移动广告将走向何方？
趋势1：视频信息流爆发 2014年Instagram推出15秒视频广告，完成率达70%，远超行业平均的53%。
趋势2：跨屏归因成为刚需 用户平均拥有3.2个设备，如何识别“手机看广告→平板下单”的路径？2014年谷歌推出Estimated Total Conversions，但国内仍需第三方方案。
趋势3：小程序广告雏形 微信在2014年底内测“应用号”（后改名小程序），为2017年小程序广告生态埋下伏笔。
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