2015年广告大盘到底发生了什么？
那一年，全球广告支出第一次突破五千亿美元，**数字广告占比首次超过电视广告**，中国市场的增速更是高达15.7%。品牌主不再只问“投不投”，而是追问“怎么投得准”。
移动营销怎么玩？先把这三件事想明白
1. 用户到底在哪些场景刷手机？
2015年QuestMobile数据显示，**早八点到十点、午休十二点到一点、晚九点到十一点**是三次集中爆发。自问：你的广告素材在这三个时段有没有在线？
2. 预算怎么切才算科学？
- **70%**投向效果可量化的信息流与搜索
- **20%**留给品牌曝光的OTV前贴片
- **10%**做试错，比如当时刚冒头的短视频信息流
程序化购买真的省钱吗？
答案是：省，但前提是你得懂“私有市场交易”。2015年PDB（Programmatic Direct Buy）在中国开始落地，**把优质流量从公开竞价池里隔离出来**，既保了品牌安全，又把CPM压低了18%。
自问：PDB和RTB到底差在哪？
RTB像菜市场，谁出价高谁拿走；PDB像VIP包厢，提前锁桌还能砍价。
内容营销的风口：从“软文”到“原生”
2015年，微信公号平均打开率还有12%，品牌开始把预算从“大V转发”转向“深度共创”。**一条与杜蕾斯合作的漫画推文，三天带来27万销量**，证明内容即渠道。
如何衡量原生内容效果？
- 阅读完成率≥35%
- 互动率（赞+评+转）≥8%
- 后台搜索指数提升≥20%
数据围墙花园：BAT各自怎么玩？
阿里：电商数据闭环
**“品牌雷达”**把浏览、收藏、加购、成交四层行为打包，广告主可以追着同一批人打动态创意，ROI平均提升42%。
腾讯：社交关系链
微信广告上线“相似人群扩展”，**用种子用户的朋友圈标签放大十倍触达**，游戏行业获客成本从35元降到19元。
百度：搜索+地图+糯米
把“附近的人”与“关键词意图”打通，**餐饮客户使用O2O套餐后，到店率提升65%**。
2015年最值得抄的三个实战案例
案例一：宝马X1“此刻起，趣发现”
把H5做成可滑动的全景地图，用户滑动一次就换一次车型卖点，**最终转化率9.8%，是行业均值的三倍**。
案例二：支付宝“十年账单”
用个人数据讲故事，**上线48小时PV破亿**，顺带把芝麻信用这个新功能推了出去。
案例三：滴滴顺风车“回家”
春节前夕推“跨城顺风车”，**七天拿下120万单**，直接把Uber的“人民优步+”压到二线。
2015留下的三个未解难题
1. 跨屏ID怎么统一？
当时行业还在用“设备号+Cookie”拼接，**匹配率只有40%**，导致预算浪费。
2. 品牌安全谁来负责？
YouTube在2015年第一次爆出“广告出现在极端视频前”，国内也开始担心**信息流里的“标题党”会拖垮品牌**。
3. 代理商角色会不会被架空？
随着Trading Desk、DMP、DSP全部SaaS化，**传统4A的媒介返点模式第一次被质疑**。
给2024年的我们留一道思考题
如果2015年的移动营销关键词是“流量红利”，那么今天该是什么？**是内容资产？是私域沉淀？还是AI创意？**答案也许藏在每一次用户划走屏幕的指尖里。
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