2017年SEO整体风向：移动优先与语义搜索全面落地
2017年的行业报告把“移动优先索引”列为头号变量，Google在年初宣布小规模上线，年底已覆盖半数站点。**移动页面打开速度、可点击元素间距、字体大小**成为排名硬指标。 自问自答：为什么移动优先会改变排名？ 答：因为移动端跳出率直接影响用户满意度，搜索引擎用真实访问数据替代传统链接投票，权重迁移到体验信号。长尾词布局：从“关键词密度”到“主题集群”
过去靠重复关键词的时代终结，报告提出“主题集群模型”： - **核心支柱页**覆盖广泛意图 - **集群内容页**用长尾回答细分问题 - 内部链接全部指向支柱页，形成权重漏斗 自问自答：如何找集群主题？ 答：把Search Console里曝光量高但点击率低于平均值的长尾词拉出来，按疑问词分组，每组生成一篇深度解答，再用锚文本回链支柱页。如何应对Fred、Hawk等算法更新
2017年3月的Fred打击低价值联盟站，8月的Hawk收紧本地搜索结果过滤。应对策略分三步： 1. **内容审计**：用Screaming Frog抓取全站，导出字数少于300且广告占比>40%的URL，直接合并或删除。 2. **外链清洗**：把Ahrefs标记的“可疑博彩、色情”域名做Disavow，每周上传一次，连续四周。 3. **本地信号强化**：在Google My Business添加营业时间、预约链接，并同步到Yelp、Apple Map，**NAP一致性**误差控制在1个字符以内。语音搜索带来的新格式需求
Comscore预测2020年语音搜索占50%，2017年已开始预热。报告建议： - 页面增加**FAQ Schema**，用对话式问答呈现 - 标题控制在65字符内，方便语音助手一次读完 - 长尾词加入“如何、多少钱、哪里买”等口语化前缀 自问自答：语音搜索会取代文字吗？ 答：不会取代，但会分流30%的查询量，尤其本地服务类关键词，必须抢占零位Featured Snippet。HTTPS与AMP：从可选项到生死线
Chrome 62把所有需要输入数据的HTTP页面标记“不安全”，报告统计**HTTPS站点平均获得7%排名提升**。 AMP方面，电商站点的AMP页面转化率比M版高20%，但需注意： - 禁用自定义JS，改用amp-bind做交互 - 图片用amp-img并声明宽高，避免布局抖动外链建设：质量>数量的分水岭
2017年Moz的调研显示，**域名信任度（DT）比外链总数对排名的贡献高3.8倍**。实操方法： - 用BuzzSumo找行业Top100文章，制作升级版PDF，邮件原作者请求引用 - 在HARO注册为消息源，每周回复5条记者提问，平均可获得2条DR>70的链接数据追踪：从PV到ROI的进化
报告提出“SEO ROI=（自然流量带来的订单利润-内容生产成本）/内容生产成本”。 自问自答：如何计算单篇文章的ROI？ 答：在GA里设置“自定义维度”记录文章发布日期，用序列化归因模型把30天内产生的订单利润除以该文章的人工+工具成本，高于1即合格。常见误区与快速修正清单
- 误区：提交XML Sitemap就能保证收录 修正：Sitemap里只保留200状态码的URL，并在robots.txt声明路径，减少蜘蛛空爬。 - 误区：Schema标记越多越好 修正：每页只保留一种主类型，避免同一元素出现Product和Review双重标记导致语义冲突。2018年备战：提前布局的3个动作
1. **开通Search Console的“网址检查”API**，用Python脚本每日监控新发布URL的索引状态 2. **建立内容衰退预警**，把12个月前发布的文章流量环比跌幅>30%的列表导出，每月更新一次数据段落 3. **测试WebP图片格式**，在服务器配置根据User-Agent返回不同格式，记录AMP与非AMP版本的加载耗时差异
（图片来源网络，侵删）
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