一、2024年互联网视频用户规模到底有多大？
根据QuestMobile、艾瑞、易观三大机构最新交叉验证数据，**2024年中国网络视频月活用户已突破11.2亿**，同比增长6.8%，增速较2023年提升1.4个百分点。其中，**短视频贡献新增用户的78%**，长视频平台则通过“长短融合”策略稳住基本盘。
二、用户增长的核心驱动力来自哪里？
1. 下沉市场：三线及以下城市贡献新增量的54%
下沉市场人均单日使用时长已达158分钟，**比一二线城市高出22分钟**。原因在于：
- 5G基站密度提升，**流量资费降至0.8元/GB**；
- 本地化内容供给爆发，方言短剧、县域美食探店成为爆款。
2. 银发经济：50岁以上用户增速最快
QuestMobile数据显示，**50+用户年增速达18.7%**，显著高于整体6.8%。他们偏爱：
- 健康养生类长视频；
- 戏曲、广场舞教学短视频；
- “大字版”界面与语音搜索功能。
3. AIGC降低创作门槛
2024年，**超过42%的UGC视频使用AI剪辑模板**，一键成片功能让素人创作者日均上传量提升3倍，直接带动平台内容池扩容。
三、平台竞争格局：谁还在涨？谁在掉队？
| 平台 | 月活同比 | 核心打法 |
|---|---|---|
| 抖音 | +9.2% | “团购+直播”闭环，本地生活GMV破7000亿 |
| 快手 | +7.5% | 信任电商复购率提升至68% |
| B站 | +4.1% | Story Mode竖屏日均播放量超40亿 |
| 爱奇艺 | -2.3% | 会员提价后，ARPPU增长但总量下滑 |
值得注意的是，**微信视频号月活已逼近8亿**，借助社交链裂变，人均分享次数是抖音的2.4倍。
四、商业化变现场景有哪些新变量？
1. 广告：信息流CPM上涨但eCPM分化
美妆、汽车类广告主预算向**“搜索+短视频”组合迁移**，导致：
- 抖音搜索广告消耗同比增长210%；
- 尾部达人CPM下跌12%，**头部达人溢价达45%**。
2. 电商：全域经营成标配
2024年视频平台GMV结构中：
- **直播间成交占比降至58%**（2023年为71%）；
- 短视频挂车、橱窗、搜索成交合计占42%，**“看后搜”成为新增长飞轮**。
3. 付费：微短剧单集付费模式跑通
微信小程序短剧**人均付费金额达38元**，ROI周期缩短至7天，推动制作方从“流量分账”转向“用户直付”。
五、未来12个月最值得关注的三大信号
信号一：VR/AR视频DAU将破千万
苹果Vision Pro国内上市叠加PICO 5降价，**沉浸式视频内容时长占比有望从0.7%升至5%**，美妆、旅游品牌已提前布局3D样板间。
信号二：版权方与平台进入“分成2.0”时代
传统“买断+分账”模式将被**“动态分成+广告共享”**取代，片方最高可拿到70%流水分成，刺激更多院线级内容直发网络。
信号三：AIGC监管细则落地
国家网信办《深度合成备案新规》要求**所有AI生成视频需添加隐式水印**，平台算法推荐权重将向“真人实拍+AI辅助”内容倾斜。
六、从业者如何抓住下一波红利？
自问：中小团队还有机会吗？
自答：**聚焦垂类+私域运营**仍是突破口。具体路径：
- 选择**“银发健康”“县域三农”“小众手工”**三大蓝海赛道；
- 用企业微信沉淀铁粉，**复购率可达公域的3倍**；
- 接入平台“星图”或“磁力金牛”后，**优先测试搜索广告**，ROI普遍高于信息流30%以上。
七、数据背后的冷思考：增长还能持续多久？
QuestMobile预测，**2025年视频用户增速将降至3%以内**，流量红利见顶后，平台将展开“用户时长争夺战”。这意味着：
- 内容成本继续攀升，**单部S级短剧预算已突破800万**；
- 跨平台账号体系打通，**创作者多平台分发成必选项**；
- 用户注意力碎片化到极致，**“3秒钩子+15秒高潮”**成为剪辑新标准。
当增长曲线趋于平缓，**精细化运营与差异化内容**将成为下一轮竞赛的核心门票。
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