一、2013年烟草行业整体运行态势
2013年，中国烟草行业实现工商税利总额9559.8亿元，同比增长10.5%，继续稳居全国各行业之首。卷烟销量4999万箱，同比增长2.1%，增速较2012年回落1.3个百分点，显示“高位趋稳”的新常态。
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二、政策变化：控烟与提税双轮驱动
1. 《烟草控制框架公约》履约加速
- 2013年1月，工信部等八部委联合发布《中国烟草控制规划（2012-2015）》，首次将“全面推行公共场所禁烟”写入国家级文件。
- 北京、上海、深圳等15个重点城市年内完成控烟立法，执法力度显著加强。
2. 卷烟消费税第三次上调
2013年5月，财政部将卷烟批发环节税率由5%提至11%，并按0.005元/支加征从量税。政策落地后：
- 一类烟批发价平均上涨6%-8%，零售终端普遍提价1-2元/包。
- 行业通过结构升级对冲影响，高端卷烟销量占比提升3.2个百分点。
三、市场结构：高端化与细分化并行
1. “532”、“461”品牌格局成型
国家局“532”工程（5个年销量超200万箱品牌）与“461”工程（4个年商业销售额超400亿元品牌）在2013年基本完成：
- 云烟、芙蓉王、中华、利群销售额突破600亿元，成为第一梯队。
- 细支烟、爆珠烟等创新品类增速超50%，吸引年轻消费群体。
2. 区域市场分化加剧
| 区域 | 销量增速 | 单箱销售额 |
|---|---|---|
| 长三角 | +1.2% | 3.8万元 |
| 珠三角 | -0.5% | 4.1万元 |
| 西部省份 | +4.7% | 2.3万元 |
数据显示，经济发达地区更注重品牌溢价，而中西部市场仍依赖销量驱动。
四、核心疑问解答
Q1：2013年烟草行业是否面临衰退？
否。尽管控烟政策收紧，但刚性需求+结构升级使行业税利仍保持两位数增长。关键原因在于：
- 中国烟民基数庞大（3.16亿人），年均消费量1600支/人。
- 高端烟占比提升抵消了销量增速放缓的影响。
Q2：提税政策对零售终端有何影响？
短期阵痛明显，长期倒逼转型：
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- 中小食杂店因利润压缩出现10%-15%的关店潮。
- 连锁便利店通过会员体系、电子烟补充品类维持客流。
- 部分区域出现“烟价倒挂”现象，即零售价低于批发价，依靠地方补贴平衡。
五、国际对比：中国市场的独特性
与欧美国家相比，2013年中国烟草行业呈现三大差异：
- 专卖体制：国家烟草专卖局垄断经营，避免了跨国公司的价格战。
- 税收依赖：烟草税占中央财政收入的7.8%，政策调整需兼顾财政与健康。
- 文化因素：“敬烟”社交场景广泛存在，控烟执法面临人情阻力。
六、未来隐忧：电子烟的萌芽冲击
2013年，中国电子烟市场规模仅10亿元，但增速高达300%。深圳出现近500家代工厂，主要出口欧美。行业内部研判：
- 若国家层面将电子烟纳入专卖管理，传统烟草企业可快速并购整合。
- 若放任民营资本发展，可能分流年轻用户，威胁长期利益。
七、企业应对策略案例
云南中烟：文化营销破局
通过“重走茶马古道”等活动，将云烟品牌与地域文化绑定，2013年一类烟销量增长18%，显著高于行业均值。
浙江中烟：技术降焦
推出“低焦油、低危害”的利群（阳光）系列，焦油量降至6mg/支，在控烟严格的一线城市市占率提升5个百分点。
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