广告制作行业前景怎么样？一句话：需求持续扩张，技术门槛降低，但专业壁垒反而更高。想入行广告制作，先弄清“做什么、怎么做、凭什么做”。下面用问答式结构拆解。
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行业现状：谁在买单？谁在赚钱？
谁在买单？
- 品牌主：快消、汽车、互联网大厂仍是预算大户，2024年短视频投放预算平均增长37%。
- 中小商家：直播电商带火“千川素材”，一条15秒混剪报价从800元涨到2200元。
- 政府与公共机构：文旅宣传片、城市形象片招标额连续三年破百亿。
谁在赚钱？
- 技术型工作室：掌握虚拟制片、AIGC工作流的小团队，利润率可达45%。
- 垂直MCN：专攻美妆、3C测评的脚本团队，单条视频分账破十万已成常态。
- 全流程服务商：从策略到投流一站式打包，客单价百万级项目排队到明年。
技术冲击：AI是敌人还是队友？
AI替代了哪些岗位？
初级剪辑、基础调色、口播文案已被Midjourney、Runway、ChatGPT吃掉。北京某4A公司裁员30%的“素材拼接师”。
AI催生了哪些新饭碗？
- 提示词工程师：月薪开到35K，核心技能是把“感觉”翻译成AI能懂的咒语。
- 虚拟制片统筹：协调LED屏、实时渲染、动作捕捉，项目奖金按秒算。
- 数据标注导演：教会AI理解品牌调性，按帧标注情绪标签，时薪高达400元。
如何入行广告制作：零经验到接单路线图
第一步：选赛道比学软件更重要
| 赛道 | 入门难度 | 平均单价 | 成长周期 |
|---|---|---|---|
| 信息流混剪 | 低 | 1500元/条 | 1个月 |
| 三维产品动画 | 中 | 8000元/秒 | 6个月 |
| 品牌TVC | 高 | 50万/支 | 2年+ |
第二步：用“作品”代替“简历”
没人关心你学了多久，只看你剪没剪过爆款。零经验可做的三件事：
- 扒下抖音热榜前三的脚本，一比一翻拍，上传后@原博主蹭流量。
- 用AI生成十条不同风格的汽车广告，做成对比视频发B站。
- 参加品牌方的“创意众包”比赛，获奖作品直接进作品集。
第三步：找到第一个付费客户
- 闲鱼/猪八戒：搜索“短视频代剪”，先接300元小单，积累十个好评后提价。
- 本地商家联盟：帮餐饮店拍“9.9元爆款套餐”视频，换长期合作。
- 跨境卖家社群：亚马逊主图视频需求暴增，会点英文就能报价比国内高三倍。
避坑指南：90%新人死在哪些环节？
报价陷阱
客户说“预算不高，但长期合作”时，直接反问：“首期款能否付50%？”不答应就放弃。
版权地雷
- 字体：用阿里普惠体、思源黑体，商用免费。
- 音乐：去“爱给网”下载CC协议BGM，保存授权截图。
- 演员：街拍路人必须签肖像授权，微信小程序“模卡”可生成电子合同。
时间管理
用Notion建“交付看板”，把流程拆成：
脚本确认→拍摄清单→初剪→修改→尾款→源文件交付。
每个节点设24小时deadline，客户反而觉得你专业。
未来三年：哪些能力最值钱？
跨平台叙事能力
同一条产品卖点，在抖音要3秒抓人，在B站要埋梗，在小红书要种草。会“一鱼三吃”的创意人溢价200%。
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实时数据优化
投流后台的“CTR、完播率、转化成本”能反向指导剪辑节奏。懂数据的导演，单项目提成多拿15%。
虚拟资产运营
给品牌做数字人主播，一次建模可直播365天。掌握Metahuman、UE5的团队，2024年订单排到第三季度。
给犹豫者的最后一击
广告制作行业正在经历“技术平权”：
五年前需要百万设备拍的车展大片，现在用iPhone+AI就能复刻八成效果。
但“创意霸权”反而更集中：谁能把技术翻译成消费者情绪，谁就能吃掉最大利润。
现在入行，相当于在2010年做淘宝、2015年做公众号、2020年做直播。
窗口期只剩三年，等AI把“套路”全部自动化，机会就消失了。
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