2017年互联网广告大盘到底有多大？
根据《中国网络广告年度报告》披露，2017年中国互联网广告整体规模突破3800亿元，同比增长29.3%，占广告市场总份额的53.8%，首次超过传统媒体总和。移动端贡献率从上一年的56%跃升至72%，成为绝对主力。
预算分配：品牌主最纠结的三大问题
问题一：搜索广告和信息流广告谁更划算？
自问：预算有限，到底把钱砸在搜索还是信息流？
自答：搜索广告依旧保持CPC高、转化高、品牌背书强的特点，适合高客单价、决策周期长的产品；信息流广告则凭借原生内容、千人千面，在拉新、种草环节优势明显。2017年，**教育、金融、游戏**三大行业把60%以上的新增预算投向了信息流。
问题二：DSP程序化购买还值得信任吗？
自问：DSP广告被曝虚假流量，品牌主还敢用吗？
自答：2017年，**PMP私有交易市场**的份额从12%提升到27%，品牌主通过白名单媒体+第三方监测的组合拳，把虚假流量率压到3%以内。预算建议：70%投向PMP，30%做RTB补量，既保量又保质。
问题三：短视频风口要不要追？
自问：抖音、快手突然爆红，要不要重金押注？
自答：2017年短视频广告规模仅55亿元，但增速高达178%。**美妆、快消、3C**品牌率先试水，平均CPM成本低于15元，ROI是传统贴片广告的2.3倍。建议：拿出10%预算做测试，重点投放15秒竖屏故事化内容。
渠道拆解：2017年最吸金的五大平台
- 百度信息流：凭借搜索数据反哺，金融客户CPA低至80元
- 腾讯社交广告：微信MP+QQ空间组合，电商客户ROI提升40%
- 今日头条：算法升级，游戏行业激活成本下降35%
- 微博粉丝通：明星+话题模式，美妆品牌互动率破8%
- 爱奇艺：《中国有嘻哈》植入广告溢价高达300%
技术红利：AI如何改写投放逻辑？
2017年，**阿里妈妈“智钻”**、**腾讯“慧赢”**、**百度“霓裳”**三大AI投放系统上线，带来三大变化：
- 动态创意：系统实时生成上千套素材，点击率提升50%
- 智能出价：根据转化概率自动调价，无效曝光减少42%
- 人群包扩展：Lookalike技术找到高潜用户，获客成本降低28%
避坑指南：2017年三大投放陷阱
陷阱一：盲目追求曝光量
某汽车品牌在APP开屏投放5000万曝光，结果到店率不足0.01%。教训：曝光≠有效触达，需叠加LBS定向+到店归因。
陷阱二：忽略深度转化
某金融客户只考核表单成本，结果70%线索无效。解决方案：接入API回传授信数据，用oCPM深度转化模型优化。
陷阱三：素材疲劳周期误判
某电商大促期间一套素材连投7天，CTR从3%暴跌至0.5%。正确做法：每48小时更新素材，建立素材库赛马机制。
2018前瞻：预算将向哪三个方向倾斜？
根据2017年Q4代理商闭门会议透露，品牌主已提前锁定三大增量赛道：
1. 小程序广告：微信内测“小程序Banner”，预计2018年释放100亿库存
2. OTT大屏：智能电视广告规模将破90亿，开机+贴片组合CPM仅35元
3. 线下数据反哺：通过WiFi探针+支付数据打通线上线下，实现到店归因
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