互联网电视用户画像_智能电视广告怎么投

一、互联网电视受众到底是谁？

根据《中国互联网电视受众洞察报告》，**大屏家庭用户已突破3.2亿户**，其中25-44岁中高收入已婚人群占比高达61%。他们平均每日开机2.8次，单次观看时长94分钟，远高于移动端碎片化使用场景。

---

二、他们都在看什么？

1. 内容偏好排行榜

• 电影与剧集：占点播时长的47%，悬疑、都市情感题材最受欢迎
• 少儿动画：家庭场景下，周末上午10-12点出现观看高峰
• 4K纪录片：男性用户TGI指数高达156，科技、自然类内容领跑

2. 时段差异

工作日19:00-22:30是黄金三小时，周末则提前到18:00开始，并延伸至23:00以后。大屏“第二晚高峰”出现在23:30-01:00，主要由25-34岁独居人群贡献。

---

三、智能电视广告怎么投？

1. 选平台：先看激活量还是日活？

自问：同一牌照方下，A品牌激活量高，B品牌日活高，投谁？
自答：投日活高的。报告数据显示，**日活>50%的品牌，广告完播率平均提升22%**，因为用户粘性强，换台率低。

2. 选形式：开机、贴片还是屏保？

• 15秒不可跳过开机广告：触达率100%，但CTR仅1.8%，适合做品牌曝光
• 前贴片5秒可跳过：CTR提升至4.3%，适合电商大促
• 屏保轮播：曝光频次高，CTR稳定在2.1%，适合新品上市

3. 选人群：如何精准定向？

大屏DMP已可打通家庭Wi-Fi、机顶盒MAC、移动端Device ID三重ID，实现“家庭颗粒度”定向。举例：投放高端母婴品牌，可圈选“有4-6岁儿童+家庭月收入>2万”的人群包，曝光成本降低34%。

---

四、预算分配的黄金比例

报告给出的**“3-5-2”模型**被多家代理公司验证有效：

• 30%用于开机+贴片做认知
• 50%用于内容植入+暂停广告做兴趣
• 20%用于互动角标+二维码做转化

---

五、如何衡量ROI？

1. 大屏特有指标

• 家庭到达率：同一广告在7天内触达同一家庭的比例，目标≥60%
• 共同观看指数：2人以上同时观看的占比，反映家庭决策场景

2. 跨屏归因怎么做？

通过同源Wi-Fi+移动ID映射，可追踪用户看到大屏广告后，是否在24小时内在手机端搜索或下单。某美妆品牌实测，**大屏曝光后移动搜索量提升19%，下单率提升7.6%**。

---

六、2024年值得关注的三大趋势

1. AI动态创意：根据实时收视数据，自动替换广告素材中的商品、价格、文案，点击率提升可达40%
2. 电商闭环：遥控器一键加购、微信扫码直购，缩短转化路径
3. 户外大屏联动：社区电梯屏与家庭电视同步投放，实现“回家前+回家后”双重触达

抓住大屏家庭场景，就是抓住中国最有消费力的“客厅经济”。