2018年SEO环境发生了什么变化？
2018年，Google与百度几乎同步把移动优先索引写进官方文档，这意味着：
（图片来源网络，侵删）
- 搜索引擎先抓取移动版页面，再决定桌面排名
- 加载速度、字体大小、触控元素间距成为新的排名信号
- AMP与MIP不再是“可选项”，而是流量红利入口
2018年SEO怎么做？
1. 关键词策略：从“词”到“意图”
过去我们追求高指数词，2018年更关注搜索意图。
自问：用户搜“iPhone X 价格”是想买还是想比价？
自答：如果落地页只有参数介绍，跳出率必然高；换成实时比价+优惠券，转化率立刻提升。
2. 内容形态：短视频与结构化数据双轮驱动
百度在2018年3月上线熊掌号视频，Google在5月推出Video Featured Snippet。
实操步骤：
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- 把教程类文章拆成3分钟以内竖屏视频
- 在视频描述里插入FAQ schema，抢占富媒体结果
- 用JSON-LD标注“uploadDate”“duration”，让搜索引擎秒懂
3. 技术SEO：HTTPS、HTTP/2、PWA一个都不能少
Chrome 68开始，非HTTPS页面直接标记“不安全”。
自问：HTTP/2对SEO到底有什么用？
自答：多路复用+头部压缩让首字节时间（TTFB）下降30%，PageSpeed分数瞬间+15。
2018年网站排名怎么提升？
1. 移动体验：CLS、FID、LCP三大核心指标
Google在2018年11月把Chrome User Experience Report公开，站长第一次能拿到真实用户性能数据。
- LCP（最大内容绘制）控制在2.5秒内
- FID（首次输入延迟）低于100毫秒
- CLS（累积布局偏移）小于0.1
2. 链接建设：从“量”到“品牌提及”
2018年4月，Google核心更新直接打击付费客座博客。
新玩法：
- 用HARO（Help A Reporter Out）回答行业采访，获得高权威媒体引用
- 在知乎、Reddit做深度技术解答，留下品牌名而非锚文本
- 监控无链接品牌提及，发邮件请求对方加链
3. 本地化SEO：Google My Business与百度地图双优化
2018年“附近”类搜索量同比增长200%。
自问：为什么同一条街，A店排在B店前面？
自答：A店完成了以下动作：
- 上传360°室内全景
- 每周发一次Google Post，带促销关键词
- 鼓励顾客留评，回复率100%
常见误区与避坑指南
误区1：堆砌LSI关键词就能排名
2018年算法已能识别语义场，过度插入“同义词”反而被判为作弊。
误区2：CDN一定加速
如果节点配置不当，跨省回源会让TTFB翻倍。务必用WebPageTest多地域测试。
误区3：忽视搜索结果的“零点击”趋势
2018年Jumpshot报告显示，Google零点击搜索占34%。
应对策略：
- 用FAQPage schema抢占People Also Ask
- 在摘要里故意留悬念，引导用户点击进入详情页
2018年SEO工具箱更新
- Screaming Frog 10.0：新增AMP验证
- Ahrefs 2018版：Content Gap支持中文
- 百度指数需求图谱：可导出人群画像CSV
下一步行动清单
- 本周内完成全站HTTPS迁移
- 用PageSpeed Insights跑一遍，把LCP超过3秒的页面列成待办
- 注册熊掌号，提交3条原创视频测试流量
- 在Google My Business里添加2018圣诞营业时间
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