萌芽期：1994—1999，门户时代的“第一块广告牌”
1994年10月，中国第一条可点击的Banner广告出现在“瀛海威时空”主页，尺寸468×60像素，推广的是Ziff Davis的《PC Magazine》。它标志着网络广告在中国正式诞生。随后，新浪、搜狐、网易三大门户崛起，广告形式以静态Banner、文字链为主，售卖方式按“天”或“CPM”计价。
核心疑问：早期广告主是谁？
答：电脑硬件、软件厂商和电信运营商。因为网民集中在科研院校与外企，客单价高。
成长期：2000—2005，搜索引擎与联盟广告崛起
1. 搜索竞价改变游戏规则
2001年，百度推出“竞价排名”，按CPC计费，中小企业第一次可以“花小钱买大流量”。关键词成为新的广告位，SEO与SEM职业随之诞生。
2. 广告联盟遍地开花
2003年，阿里妈妈、Google AdSense进入中国，中小站长通过代码嵌入即可分账。长尾流量第一次被规模化变现。
自问自答：为什么门户广告增速放缓？
答：用户搜索行为取代浏览行为，精准度更高的搜索广告切走了预算。
爆发期：2006—2012，富媒体与电商广告双轮驱动
1. 富媒体：从Flash到视频贴片
优酷、土豆上线后，前贴片、暂停广告成为新宠，15秒TVC直接搬上屏幕。品牌广告主预算开始大规模向互联网倾斜。
2. 淘宝直通车：电商站内广告闭环
2008年，淘宝推出“直通车”，按点击扣费，商家可针对关键词、人群溢价。广告即交易，ROI可实时计算。
核心疑问：为什么电商广告增速快于品牌展示？
答：交易闭环带来可量化的投产比，商家更愿意持续加码。
移动化：2013—2016，信息流与程序化交易
1. 信息流广告重新定义“内容即广告”
2013年，微信朋友圈第一条广告上线（宝马中国），原生样式让CTR提升3倍以上。算法推荐+大数据标签，实现千人千面。
2. DSP与RTB：毫秒级竞价
2014年，阿里Tanx、腾讯广点通开放RTB接口，广告主可实时竞价流量。“人找广告”变成“广告找人”。
自问自答：移动广告预算何时超过PC？
答：2015年Q3，群邑数据显示移动端占比达51%，首次超越PC。
智能化：2017—2020，短视频与私域流量
1. 抖音、快手崛起：竖屏短视频广告
15秒沉浸式体验，Dou+、Feeds Live让中小商家也能日耗百万。算法推荐+内容共创，CPS、CPT、OCPM多元出价。
2. 私域：微信生态的广告闭环
企业微信、小程序直播、社群裂变，广告流量沉淀到品牌自有池。“投放—加粉—复购”三步走，LTV成为核心指标。
核心疑问：私域广告与公域广告最大差异？
答：公域追求单次转化，私域追求用户生命周期价值。
全域期：2021至今，监管、隐私与AI生成内容
1. 监管收紧：《个人信息保护法》落地
IDFA受限、Cookie退场，广告平台转向联邦学习、一方数据。精准营销从“设备号”回到“人群包”。
2. AIGC：广告创意的新生产力
2023年，阿里“鹿班”、腾讯“妙思”可批量生成Banner与短视频脚本，成本降低70%。“人+AI”协同成为标配。
3. 全域经营：广告即服务
抖音电商提出“全域兴趣电商”，淘宝强调“内容化”，广告、内容、交易边界进一步模糊。品牌不再买流量，而是经营关系。
自问自答：未来五年广告预算会向哪里迁移？
答：具备闭环交易能力、且能沉淀一方数据的平台将拿走最大份额。
尾声：技术、内容与监管的三角博弈
从Banner到AIGC，中国互联网广告三十年完成了“展示—搜索—社交—算法—全域”的跃迁。每一次跃迁都伴随技术突破、用户习惯迁移与政策规范。下一个变量，也许是脑机接口，也许是Web3钱包地址，但核心逻辑不变：用更低的成本，在更合适的场景，把更相关的信息，推送给更愿意行动的人。
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