企业为什么要做网站？
在搜索引擎里输入“如何建设企业网站”的人，往往先纠结“**到底值不值得做**”。答案很简单：只要你的客户会上网，你就需要一个能被搜到的官网。官网是**品牌信任的第一站**，也是**流量沉淀的终点**。没有官网，广告费再多，也只能帮别人养平台。
企业网站建设流程拆解
1. 需求梳理：先写“一句话定位”
别急着找设计师，先回答三个问题：
- 网站**主要给谁看**？（投资人、终端客户、代理商）
- 他们**最关心什么**？（价格、案例、售后）
- 希望他们**看完做什么**？（留电话、下订单、加微信）
把答案浓缩成一句话，例如：“让华东地区的工厂采购经理，30秒内相信我们能提供低价高质的铝型材，并立即索取报价表。”这句话就是后续所有设计、文案、SEO的**北极星指标**。
2. 域名与服务器：别省这两百块
域名怎么选？
- **全拼优先**：xinhuachem.com 比 xhchem.com 更容易被记住；
- **老域名加分**：注册十年以上的域名自带搜索引擎信任；
- **备案必须**：国内服务器不备案，百度基本不收录。
服务器选共享还是独立？
- 日IP低于1000，**阿里云轻量应用服务器**足够；
- 电商或下载站，直接上**ECS+CDN**，别让首屏加载超过3秒。
3. 信息架构：用“三层漏斗”规划栏目
用户从搜索引擎进来，最怕迷路。把栏目做成漏斗：
- **顶层**：首页、关于我们（建立信任）
- **中层**：产品中心、解决方案（展示实力）
- **底层**：客户案例、联系我们（促成转化）
每个页面只解决一个问题，**别在“关于我们”里塞产品参数**，那是产品页的职责。
4. 视觉与交互：先手机后电脑
2024年百度统计报告显示，**B2B行业移动端流量占比已达67%**。因此：
- 设计稿先做**375px宽度**的移动端；
- 按钮≥44px，避免“手指点不到”；
- 首屏放**核心卖点+短表单**，别让用户下滑才看到电话。
电脑端只是移动端的“放大版”，**千万别反过来设计**。
5. SEO基础设置：上线前必须完成的清单
很多人问“企业网站建设流程里SEO到底哪一步做”，答案是：**与开发同步进行**。清单如下：
- 每个页面手写**title+description**，禁止出现“首页-首页”这种重复标题；
- URL用拼音且层级不超过三层：/chanpin/lvxingcai/；
- 图片alt用关键词变体，例如“工业铝型材厂家_尺寸规格”；
- robots.txt先屏蔽后台，上线后再开放抓取。
做完这些，再提交百度资源平台，**24小时内就能被索引**。
常见坑位预警
坑1：把网站当画册
只放公司新闻和领导照片，**没有搜索需求的关键词**，百度不会给流量。解决方法是：用5118挖行业长尾词，例如“工业铝型材多少钱一吨”，再围绕这个词写**产品页+案例页+问答页**。
坑2：外包公司不提供源码
合同里必须写明：**交付整站源码+数据库+设计源文件**。否则第二年你想换服务器，对方一句“加密授权”就能让你重做一个站。
坑3：上线后从不更新
搜索引擎喜欢“活的”网站。每月至少更新**两篇解决痛点的文章**，例如“如何防止铝型材表面划痕”。坚持半年，长尾词排名会肉眼可见地上涨。
如何验证网站是否合格？
用三个免费工具自检：
- **Google PageSpeed Insights**：手机端分数≥85，否则立即优化图片；
- **百度搜索资源平台**：索引量≥总页面数80%，低于此值说明有抓取障碍；
- **Hotjar热力图**：用户点击区域是否集中在电话按钮，如果都在导航栏，说明首屏内容失败。
下一步：把流量变成线索
网站只是起点，**真正的竞争在客服话术和CRM跟进**。给每个落地页设置不同的400分机号，统计哪个关键词带来的客户成交率最高，再把预算砸向这个词。三个月后，你会发现“如何建设企业网站”这个问题，已经从成本中心变成了利润中心。
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