中国互联网电视出货量_2024年还能涨吗

2024年还能涨，预计全年出货规模约4550万台，同比增幅在8%左右。

一、为什么2023年出货量突然反弹？

2023年中国互联网电视（含OTT机顶盒与智能电视整机）出货量定格在4210万台，结束了连续两年的下滑。核心推手有三：

• 面板价格触底：55吋4K面板均价跌至95美元，创五年新低，整机厂成本压力骤减。
• 运营商补贴重启：移动、广电二次集采，捆绑宽带套餐送盒子，直接贡献近900万台增量。
• 世界杯与亚运催化：体育大年带动换机潮，75吋以上大屏销量占比首次突破18%。

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二、2024年增长引擎来自哪里？

1. 政策端：以旧换新细则落地

商务部《推动消费品以旧换新行动方案》明确对能效二级以上电视给予10%补贴，上限500元。按目前零售均价2800元测算，可撬动约600万台更新需求。

2. 技术端：MiniLED成本下探

65吋MiniLED背光模组均价已降至210美元，较2022年腰斩。TCL、海信将入门级MiniLED电视定价压至4999元，直接对标普通液晶，刺激高端市场扩容。

3. 渠道端：抖音电商爆发

2023年抖音电商电视GMV同比增240%，客单价集中在1500-2500元区间。品牌方通过“工厂直播+达人分销”模式，将下沉市场渗透率从31%提升至47%。

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三、哪些尺寸段会成为主战场？

奥维云网监测数据显示，2024年份额变化呈现“两头挤压中间”：

1. 32吋：运营商集采主力，出货量或达1100万台，占比24%。
2. 75吋+：MiniLED与98吋巨幕双线发力，规模有望突破600万台。
3. 55-65吋：传统走量区间受挤压，份额预计下滑5个百分点至38%。

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四、品牌格局会重新洗牌吗？

当前TOP5品牌集中度已达72%，但2024年变数集中在华为与小米：

• 华为：鸿鹄900芯片量产，智慧屏V5 Pro系列切入85吋以上高端市场，目标年销80万台。
• 小米：Redmi MAX 100"定价19999元击穿行业底价，预计贡献15万台增量。
• 二线品牌：长虹、康佳押注酒店渠道，推出24小时开机不烧屏的商用机型，年采购量约50万台。

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五、用户最该关注哪些购买节点？

结合历史价格波动与促销节奏，2024年有三个黄金窗口：

时间段	促销力度	推荐机型
3月家装节	65吋液晶直降800-1200元	海信E5K、TCL T7H
618大促	MiniLED电视首次跌破4000元	雷鸟鹤7、创维A5D
双11预售	98吋巨幕补贴后低于15000元	Redmi MAX 98、华为Vision 98

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六、未来三年潜在风险点

尽管短期看涨，但行业仍存三大隐忧：

1. 内容监管趋严：OTT牌照方对第三方APK管控升级，可能影响用户体验。
2. 面板产能过剩：2025年京东方B17、TCL华星T9全面达产，或引发新一轮价格战。
3. 交互场景被分流：AR眼镜与车载屏崛起，25岁以下用户日均电视使用时长已降至1.2小时。