2016移动互联网用户增长_企业如何布局

2016年互联网到底发生了什么？

2016年，全球网民突破35亿，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民占比95.1%。这一年，直播、短视频、共享单车、小程序先后登场，资本寒冬与流量红利并存。对于企业而言，最大的焦虑是：流量越来越贵，用户越来越挑，品牌如何低成本获客？

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移动互联网用户增长的三大拐点

1. 三四线城市“下沉”成为主战场

QuestMobile数据显示，2016年三四线用户增速是一线城市的2.3倍。微信、快手、拼多多的崛起证明：谁能抓住“小镇青年”，谁就能拿到下一轮船票。

2. 场景碎片化倒逼内容升级

地铁里、电梯里、餐桌上，5英寸屏幕成为注意力黑洞。企业必须回答：如何在15秒内让用户停留？答案是：竖屏短视频、弹幕互动、原生信息流广告。

3. 支付闭环完成，O2O进入“深水区”

支付宝与微信支付的普及率双双超过60%，外卖、打车、共享单车把“最后一公里”打通。企业不再纠结“线上到线下”，而是思考如何用数据反哺供应链。

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企业如何低成本获取移动流量？

1. 小程序：微信生态的“流量洼地”

2016年9月，微信内测小程序。内测期间，某电商小程序日均UV增长300%，获客成本仅为App的1/5。核心打法：

• 线下二维码+社交立减金，完成首单转化
• 模板消息二次唤醒，提升复购率
• 社群拼团裂变，降低CAC

2. ASO：应用商店优化进入“精细化”时代

苹果App Store关键词搜索结果前3位吸走70%流量。实操清单：

1. 标题前20字符放核心关键词，如“外卖”而非“美食外卖平台”
2. 利用副标题做长尾覆盖，例如“夜宵|下午茶|水果”
3. 评论优化：每周新增50条带关键词的真实好评，权重提升最快

3. 信息流广告：从“买位置”到“买人群”

今日头条的oCPC出价模型让广告主按转化付费。测试发现，同一套素材，定向“25-30岁+安卓+WiFi环境”的CPA比通投低42%。

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品牌如何沉淀私域资产？

1. 微信个人号矩阵：把用户加进“朋友圈”

某美妆品牌用200个客服微信个人号，一年沉淀80万私域用户。关键动作：

• 头像统一真人+品牌标识，降低信任门槛
• 朋友圈“3:2:1”内容法则：30%干货、20%互动、10%促销
• 每晚8点固定直播，利用微信群红包提升在线率

2. 社群分层运营：从“流量池”到“留量池”

把用户按消费金额分为A/B/C三级：

A级（年消费≥1000元）：VIP群，提前48小时抢新品
B级（年消费500-999元）：福利群，每月专属优惠券
C级（年消费＜500元）：拼团群，用低价爆款激活

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技术红利：2016年不能错过的三把“铲子”

1. H5+WebAR：让活动页“动”起来

网易新闻的《里约大冒险》H5用WebAR技术实现“手机扫脸戴奥运头盔”，PV破2亿。技术栈：

• Three.js做3D渲染
• DeviceOrientation API捕捉手机陀螺仪
• CDN加速把首屏时间压缩到1.5秒

2. 营销自动化：用代码代替人工

某在线教育公司用HubSpot设置触发规则：

1. 用户浏览“雅思”页面3次→自动推送“免费模考”邮件
2. 邮件打开未点击→48小时后短信提醒
3. 完成模考未购课→客服电话跟进，转化率提升35%

3. 数据看板：让决策告别“拍脑袋”

自建BI系统，把广告投放、社群运营、销售转化数据接入同一面板。核心指标：

• LTV（用户生命周期价值）≥3倍CAC
• 次日留存≥40%，7日留存≥20%
• 裂变系数K值≥1.5

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2017年的机会在哪里？

当所有人都在抢微信流量时，支付宝生活号、百度直达号、微博橱窗成为新的洼地。提前布局的企业，将在2017年享受“平台补贴+竞争稀缺”的双重红利。