一、2024年搜索引擎算法更新到底改了什么？
今年三月、七月、十一月，Google与百度连续放出三次核心更新，重点围绕E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）与用户意图匹配度。简单说，搜索引擎不再只看关键词密度，而是把“谁在说”与“说得是否解决用户问题”放在更高权重。
二、网站SEO优化怎么做的第一步：技术体检
1. 速度、安全、移动优先，哪个更重要？
自问：移动端首屏加载超过2.5秒还能拿到高排名吗？
自答：基本没戏。Google PageSpeed Insights把LCP（最大内容绘制）≤2.5秒设为“良好”门槛；百度也在极光算法里明确把首屏渲染时间纳入排名因子。
2. HTTPS与HTTP/2是否必须？
• HTTPS：2020年后已是默认配置，未启用会被浏览器标红“不安全”，直接影响跳出率。
• HTTP/2：多路复用让资源并行加载，对图片多、JS重的站点提升可达30%。
三、内容策略：关键词研究到语义扩展
1. 长尾词怎么挖？
工具组合：
• Ahrefs Questions → 找“how/what/why”问题型长尾；
• 百度指数需求图谱 → 找相关检索词上升斜率>20%的词；
• 5118“行业词库” → 直接导出竞争对手已布局但未覆盖的词。
2. 语义扩展怎么做？
自问：一篇文章只出现主关键词5次够吗？
自答：远远不够。Google的BERT与百度ERNIE模型能识别同义词、上下文实体。举例：主词“降噪耳机”，文章需自然融入“主动降噪”、“ANC芯片”、“低频噪音屏蔽”等实体词，密度控制在1.2%-1.8%即可。
四、页面体验：Core Web Vitals之外的新指标
1. INP（Interaction to Next Paint）是什么？
2024年8月，Google把INP正式纳入排名，衡量用户首次交互到浏览器下一次绘制的时间。目标值：≤200毫秒。
2. 如何降低INP？
• 减少第三方脚本：广告、统计、聊天插件按需懒加载；
• 使用Web Workers把重计算任务从主线程剥离；
• 预加载关键资源：<link rel="preload">提前拉取字体、首屏大图。
五、外链建设：质量>数量，但“质量”如何量化？
1. DR/DA高就一定好吗？
自问：一个DR80的垃圾目录站和一个DR50的行业垂直站，选哪个？
自答：选垂直站。2024年算法更看重主题相关性与外链页面流量。可用Ahrefs查看“Traffic”列，>1000的页面才算有效。
2. 如何做“无链接提及”转外链？
步骤：
• 用Brand24、Mention监控品牌词；
• 找到提及但未链接的页面，邮件模板：
“Hi [Name], saw you mentioned [Brand] in [URL]. Would you mind turning the mention into a hyperlink? Happy to share your post on our 50k-subscriber newsletter.”
• 转化率通常在12%-18%。
六、结构化数据：从Rich Snippet到SGE卡片
1. 哪些Schema必须加？
• Article：新闻、博客必用，提升“Top stories”出现率；
• Product：电商站点，价格、库存、评分直接展示在搜索结果；
• FAQPage：一问一答形式，可占额外2-3行SERP空间。
2. SGE（Search Generative Experience）如何适配？
Google AI快照会抓取高权威段落并重组。优化方法：
• 每段开头用40字以内回答核心问题；
• 使用有序列表或表格，方便AI抽取；
• 在段落结尾加引用来源，提升被选中的概率。
七、本地SEO：Google Business Profile与百度本地惠生活的差异
1. NAP一致性还重要吗？
自问：公司名称里少一个“有限公司”会影响排名吗？
自答：会。Google与百度都会把Name、Address、Phone完全一致的引用视为信任投票，差异超过2处，排名可能掉5-10位。
2. 评价数量与星级哪个权重更高？
• Google：评价数量>100条后，星级影响边际递减；
• 百度：2024年上线“评价质量分”，带图、带长文、带消费凭证的评价权重是普通文字的3倍。
八、AI内容风险：如何既用AI又不被算法降权？
1. 检测工具能否识别AI痕迹？
Originality.ai、GPTZero准确率约85%-90%，但人+AI协作的内容通过率可达95%。方法：AI生成初稿→专家添加案例、数据、个人体验→用Quillbot同义改写→人工通读。
2. E-E-A-T如何体现在AI内容里？
• Experience：插入作者实拍图、实测视频；
• Expertise：引用学术期刊、专利号；
• Authoritativeness：作者简介里写10年以上行业经验、获奖记录；
• Trustworthiness：页面加“编辑政策”、“事实核查流程”链接。
九、数据监控：从GSC到Looker Studio自动化报表
1. 哪些KPI必须每天看？
• 点击-展现比（CTR）：低于3%的页面需优化标题；
• 平均排名：波动>3位需排查算法更新或竞品突袭；
• 有效抓取量：GSC“抓取统计”里，404与5xx错误率>1%立即修复。
2. 如何用Looker Studio做一页式周报？
数据源：
• Google Search Connector → 拉取关键词、页面数据；
• GA4 → 拉取转化、事件；
• BigQuery → 拉取自定义日志。
可视化：
• 折线图：过去30天点击趋势；
• 表格：TOP20页面CTR、排名、环比；
• 警报：当任意核心页面流量下跌>20%自动邮件通知。
评论列表