2017年SEO怎么做_移动优先索引如何落地

2017年被业内称为“移动优先索引元年”。谷歌在年初宣布将把移动端抓取与排序权重置于桌面端之上，百度紧随其后上线“闪电算法”。面对这场算法地震，很多站长最关心的问题只有一句：“我的老站会不会一夜之间掉光流量？”答案并不绝对，但准备不足确实会被甩出赛道。

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移动优先索引到底是什么？

移动优先索引（Mobile-First Indexing）并非单独算法，而是搜索引擎抓取、收录、排序流程的底层逻辑变化。

• 抓取顺序：爬虫先访问移动版URL，再视情况补抓桌面版。
• 内容基准：移动端可见的内容成为排名依据，桌面端“隐藏”的文本不再计权。
• 速度门槛：百度“闪电算法”首次把首屏加载时间纳入独立因子，超过3秒直接降权。

自问：如果我的移动站只是桌面站的转码压缩版，会不会被判“内容缺失”？
自答：会。谷歌官方文档明确指出，“内容等价”是迁移前提，缺失的版块会被视为空白。

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2017年SEO怎么做：技术层五步走

1. 选择适配方式：响应式 vs 独立m站

响应式（Responsive）在2017年优势明显：

• 同一URL，权重集中；
• 维护成本低，适配未来新设备；
• 谷歌明确表示“不偏向任何一种技术”，但响应式更容易满足内容等价。

若历史原因必须保留独立m站，则务必做好：

• 双向canonical+alternate标注；
• 服务器端重定向（302或301）需按UA精准返回；
• robots.txt同步更新，禁止误封。

2. 首屏速度优化：从4秒到1.5秒

2017年主流手段：

1. HTTP/2 + CDN：多路复用降低延迟，静态资源域名收敛；
2. 图片WebP：平均减少30%体积，iOS Safari尚未支持可用JPG兜底；
3. AMP（Accelerated Mobile Pages）：新闻、博客类站点优先，百度MIP是其国内镜像版；
4. Critical CSS内联，非关键样式异步加载。

自问：用了CDN就一定快？
自答：不一定。如果源站首字节时间（TTFB）超过600ms，CDN只能缓解静态资源，HTML仍是瓶颈。

3. 结构化数据标记：抢占富媒体结果

Schema.org在2017年新增JobPosting、Recipe、Review等高频类型。百度则主推熊掌号数据提交，支持JSON-LD与Microdata双格式。

• 产品站：Product+AggregateRating，提升星级展示点击率；
• 本地商户：LocalBusiness+GeoCoordinates，直接触发地图卡片；
• 问答社区：QAPage，抢占“0位”答案框。

4. HTTPS全站加密：从“可选”到“必选”

Chrome 56开始，含密码、信用卡字段的HTTP页面被标红“不安全”。百度也在6月升级“烽火算法”，明文传输站点信用分下调。

迁移清单：

• 全站301，非首页也要跳；
• HSTS preload申请，防劫持；
• 证书链完整，避免Android 7.0以下报错。

5. 内容语义化：TF-IDF让位RankBrain

2017年谷歌确认RankBrain已处理15%未见过的新查询，核心在于“用户意图”而非关键词密度。

实战技巧：

• 长尾问题式标题：如“iPhone 8无线充电伤电池吗”；
• 段落首句直接给出答案，再展开解释，适配语音搜索；
• LSI关键词自然穿插：如“续航、发热、涓流充电”。

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移动优先索引如何落地：运营层三把斧

1. 数据监控：拆分移动 vs 桌面

Search Console在2017年推出“移动优先索引”报告，可查看：

• 已迁移URL数量；
• 移动端抓取错误；
• robots.txt拦截提示。

百度站长平台同步上线“移动适配”诊断，重点检查：

• 跳转死循环；
• JS加载失败导致空白页；
• 触控元素间距小于48×48像素。

2. 用户行为信号：跳出率与停留时间

虽然搜索引擎否认直接使用GA数据，但Chrome用户行为大数据可反向验证页面体验。

优化方向：

• 首屏出现“内容答案”，减少Pogo-Sticking；
• 评论区折叠展开，降低长页跳出；
• 视频自动静音播放，提升停留时长。

3. 外链策略：从“量”到“场景相关”

2017年企鹅4.0实时更新，垃圾外链秒降权。移动优先时代，外链更强调场景契合。

• APP内嵌分享链接：知乎、豆瓣读书页导流；
• 微信公众号原文阅读：带rel="nofollow"仍有品牌搜索增益；
• AMP页面缓存域名（cdn.ampproject.org）反向链接，传递权重。

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常见坑位预警

1. 插屏广告封杀：谷歌1月更新“Intrusive Interstitial”算法，移动端弹窗遮屏超15%立即降权。
2. 无限滚动分页：瀑布流需配合pushState+rel="next"，否则爬虫只抓第一屏。
3. 动态渲染误判：用Prerender.io或Puppeteer生成静态快照，但返回状态码需200而非302。

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未来十二个月路线图

2017年Q4到2018年Q3，站长应把80%精力投入以下三件事：

1. 移动体验迭代：Core Web Vitals指标提前布局，LCP控制在2.5秒以内；
2. 语音搜索优化：FAQ Schema+长尾口语化内容，抢占智能家居入口；
3. 小程序SEO：微信、百度智能小程序内页可被搜索，提前占位。

当移动流量占比已突破75%，任何“桌面优先”的思维都是逆潮流。2017年SEO怎么做？一句话：把移动用户当唯一用户，其余都是补充。