2016互联网行业趋势_移动互联网用户增长

2016年移动互联网用户到底增长了多少？

**7.1亿**，这是CNNIC在2016年7月发布的《第38次中国互联网络发展状况报告》中给出的数字，比2015年底净增**3650万**，手机网民占整体网民比例首次突破**90%**。 ——分割线—— **为什么增速放缓却依旧惊人？** - 三四线城市及农村市场成为新增主力，**“千元智能机+4G套餐”**组合把触网门槛拉到历史最低； - 运营商“提速降费”政策落地，**1GB流量均价从2015年的80元降至2016年的48元**； - 微信、支付宝两大超级App完成“水电煤”式渗透，**“不会用智能手机=无法正常生活”**成为真实写照。

2016年哪些赛道吃到了这波流量红利？

——分割线—— ### 1. 短视频：从工具到社区 **快手**日活从年初的**3000万**飙到年底的**6000万**，**抖音（当时还叫A.me）**悄然上线，用**15秒音乐模板+算法推荐**撕开第一道裂口。 **为什么短视频能爆发？** - 4G普及让**上传1分钟视频耗时从3分钟降到20秒**； - 手机摄像头像素普遍达到**1300万**，拍摄门槛消失； - 用户时间碎片化，**人均每日启动App次数从11次涨到23次**。 ### 2. 直播：打赏模式跑通 **映客**一年完成**A轮到C轮3亿美元融资**，**陌陌直播收入**Q3同比增长**290%**。 **核心逻辑只有一句话：把线下“夜总会”搬到线上**。 - **“附近的人”+美颜滤镜**降低主播门槛； - **虚拟货币充值**绕开支付牌照限制； - **公会体系**批量制造“网红脸”，工业化流水作业。 ### 3. 共享单车：资本催熟的“新物种” **摩拜、ofo**全年融资总额超过**20亿美元**，**日订单峰值突破2000万**。 **为什么是2016年？** - **二维码开锁技术**成熟，**每辆单车改造成本从300元降到80元**； - **移动支付渗透率**达到**50%**，用户不再需要押金卡； - **一线城市地铁里程**新增**300公里**，解决“最后一公里”刚需。

流量红利见顶后，2016年企业如何留存用户？

——分割线—— ### 1. 超级App的“小程序”雏形 微信在2016年1月上线**“应用号”内测**（后改名小程序），**京东、滴滴、美团**首批接入。 **目的只有一个：让用户“用完即走”但“走了还回来”**。 - **无需下载安装**，转化漏斗缩短**30%**； - **桌面快捷方式+消息推送**，留存率提升**15%**； - **支付闭环**锁定交易，**微信支付市场份额从20%涨到35%**。 ### 2. 内容付费元年 **知乎Live、得到App、喜马拉雅**全年知识付费收入超过**15亿元**。 **用户为什么突然愿意付费？** - **移动支付习惯**养成，**1元试听课**降低决策成本； - **中产焦虑**爆发，“如何升职加薪”比“搞笑段子”更有吸引力； - **大V背书**，**李翔、吴晓波**个人IP带动平台信任。 ### 3. 精细化运营：从“拉新”到“促活” **DAU/MAU比值**成为投资人必看指标，**工具类App低于20%直接判死刑**。 **实操三板斧**： - **Push推送**按城市、机型、使用时段**千人千面**； - **签到送积分**兑换话费，**次日留存提升8%**； - **A/B测试**按钮颜色，**转化率从12%涨到17%**。

2016年的阴影：资本寒冬与倒闭潮

——分割线—— **全年倒闭的互联网公司超过千家**，**O2O领域最惨**： - **美味不用等**裁员50%，**烧光3亿美元**后发现“排队返现”模式不可持续； - **爱鲜蜂**砍掉80%线下网点，**自建仓储成本是第三方3倍**； - **蜜淘网**直接破产，**跨境电商税改**让保税仓模式利润归零。 **为什么资本突然收紧？** - **美联储加息**导致美元基金回撤，**人民币基金募资额同比下降37%**； - **A股股灾**后，**上市公司战略投资部**从“买买买”变成“卖卖卖”； - **创投圈共识**：**“流量成本已高于线下开店”**，伪需求项目批量死亡。

2016年的遗产：哪些规则延续到今天？

——分割线—— - **“下沉市场”**成为关键词，**拼多多**2018年上市时70%用户来自三四线； - **短视频算法**被字节跳动复用到**今日头条、懂车帝**，形成“App工厂”； - **共享单车押金监管**催生**央行“断直连”**，第三方支付纳入统一清算； - **知识付费**演变为**“小鹅通+视频号”**的私域变现路径。 **一句话总结2016**：**这是移动互联网最后一波“人口红利”的狂欢，也是精细化运营与资本理性的分水岭。**