药品行业SEO怎么做_处方药线上推广合规吗

新网编辑 2025年11月21日 05:16 24 0

一、药品行业SEO为什么越来越难做？

过去十年，医药企业只要把“××药价格”“××药说明书”堆在页面里就能拿到流量；如今，**算法升级、广告法收紧、平台审核加严**三重压力叠加，粗放式SEO基本失效。

（图片来源网络，侵删）

**算法升级**：百度“清风算法”直接打击标题堆砌，Google Medic更新把YMYL（Your Money Your Life）内容权重下调。
**广告法**：未经审批的处方药功效描述，哪怕出现在Meta Description里，也可能被认定为违法广告。
**平台审核**：天猫医药馆、京东大药房要求提供《互联网药品信息服务资格证》与广告审查表，否则不予收录。

二、处方药线上推广到底能不能做？

答案是：**能做，但只能做“信息展示”，不能做“直接销售诱导”。**

1. 法规红线在哪里？

《药品管理法》第六十一条明确：处方药只能在国务院卫生行政部门指定的医学、药学专业刊物上发布广告。**网页、短视频、小程序算不算“专业刊物”？目前监管口径是“不算”。**

2. 合规的三种姿势

**患者教育**：用“高血压日常管理指南”替代“××降压药效果好吗”。
**医生科普**：邀请三甲医院副主任医师在百家号、知乎做问答，留机构认证而非商品链接。
**线下引流**：页面仅展示“凭处方到附近药店取药”，不直接下单。

三、长尾词怎么挖才能避开敏感区？

传统工具（5118、站长工具）给出的“××药副作用”“××药多少钱一盒”80%触碰广告法。**换思路：从患者旅程倒推。**

1. 症状期

用户搜索：“夜间突然胸闷是什么原因”——**不提及任何药名，先占心智。**

2. 诊断期

用户搜索：“心电图ST段改变严重吗”——**植入医院科室介绍，引导挂号。**

（图片来源网络，侵删）

3. 用药期

用户搜索：“吃降压药后能喝咖啡吗”——**用“药师说”栏目回答，顺带提一句“请遵医嘱服用××类降压药”。**

四、技术SEO：如何让药监局“看懂”你的页面？

医药站点比普通电商多一道关卡：**药监备案号需要在页面首屏可见。**

1. 结构化数据

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 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "MedicalWebPage",
 "name": "高血压用药注意事项",
 "medicalAudience": "Patient",
 "lastReviewed": "2024-05-20",
 "reviewedBy": {
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   "name": "张XX",
   "jobTitle": "副主任药师",
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**好处**：搜索结果出现“医生复核”标记，CTR提升12%（百度官方实验数据）。